出版业媒介融合幻灯片.ppt

LOGO LOGO 武汉大学信息管理学院 2008级编辑出版学 李梦婷 2008300740003 周 玲 2008300740007 温 坛 2008300740012 王 莉 2008300740019 沈 柳 2008300740026 周琳达 2008300740035 报纸 杂志 广播 电视 手机 ? 移动 电视 互联网 大纲 案例 案例 1997 年，美国英格拉姆图书集团（Ingram Book Group）成立了闪电印刷公司（LightningPrint），最先使用IBM的按需印刷技术印制图书，拉开了出版发行业革命性变化的序幕。 1998年闪电印刷公司在增加了电子出版业务后更名为闪电资源公司，具体负责英格拉姆按需印刷的图书制作业务。 今天，英格拉姆已拥有500万种以上可以按需印刷的图书，每月按需印刷量达120万册，每天印刷图书4万册，可以印刷平装、精装书甚至彩印本。英格拉姆有4500个提供按需印刷出版物的出版商合作伙伴，按需印刷的供应渠道包括亚马逊、鲍德斯及贝克·泰勒等大型零售连锁书店。英格拉姆认为开展按需印刷是实现其库存优化管理最有效的方式，它能够减少现货库存备货量、降低销售再版图书的市场风险。 技术融合的概念 “媒介融合”就是“各种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势。从本质上讲，融合是不同技术的结合，是两种或更多种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和”。 技术融合的背景 技术融合的地位及作用 媒介融合往往以技术融合为先导，技术创新是产业融合的根本动因。技术创新在不同产业间的扩散和应用引发了技术的溢出效应, 从而促进了技术融合的发生。 技术融合的地位及作用 开发出的替代性或关联性的的技术、工艺和产品通过渗透或扩散融合到其他产业之中，改变原有产业生产的技术路线，或丰富了原有产业经营的内容和形式，从而改变了原有产业产品的消费特征。 由于改变了原有产业产品或服务的技术路线和技术特征，因而改变了原有产业的生产成本函数，从而为媒介融合提供了动力。 技术融合改变了市场的需求特征，给原有产业的产品带来了新的市场需求，从而为产业融合提供了市场的空间。 技术融合是推动产业融合过程的主要因素之一，技术进步和技术革新给媒介融合带来了必要性和可能性。 案例 2004 年12 月14 日,拥有全球最大搜索引擎的美国Google 公司在加州宣布;该公司将与美国纽约公共图书馆以及哈佛大学、庆应义塾大学、根特大学、斯坦福大学、密歇根大学和牛津大学的图书馆合作,将这些著名图书馆的馆藏图书扫描制作成电子版放到网上,使全世界用户都可以在线查询和使用这些文献。预计本项工程在2015年工程完工时,Google 将建成全球最大的网上图书馆。 海量图书资源、先进的技术依托 案例 ——人类天生的“传播欲”与web2.0时代到来后科技的完美结合 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。　 产品融合定义 产品融合的类型 融合的产业之间具有相似的特征 产品具有共同的标准组件束或者集合 主要发生在标准约束下所开发的新产品或者子系统之间。产品具有互补的功能。 产品融合的背景 产品融合的模式 产品的数字化，使得原来有形的图书、期刊变成无形的网络或其他出版物， 生产和使用没有物质界限了。 “顾客与产品生产者密切联系， 产品只是一个待发生的服务；而服务则是实际上的产品。 产品融合的模式 案例 2009年12月29日，阿里巴巴集团旗下亚洲最大网络零售商圈淘宝网与湖南广电旗下国内领先的传媒娱乐机构湖南卫视，在长沙达成战略合作，开创传统电视与电子商务跨媒体合作的先例。 双方宣布共同组建跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”（“快乐淘宝”）。合资公司将整合湖南卫视和淘宝网双方的资源优势，专门筹备一档电视节目，同时在淘宝网上设立专门潮流购物频道及外部独立网站；打造与网购有关的电视节目及影视剧；更是将打通网络与电视的平台终端，创建电子商务结合电视传媒的全新商业模式。　 未来“快乐淘宝”将开发多终端应用，即“电视+ 网络+ 手机覆盖”的技术创新。目前，基于电视淘宝的开发正在筹备之中，不久，电视用户在家中能够直