InDesignCS5中文版案例教程教学课件第7章1章节幻灯片.pptVIP

第7章 DM广告设计 DM广告从版面上可以分为多种形式，有些通过邮寄的，有些甚至只有一面内容，在商业的市场中经常以这样的形式存在，还会去针对不同领域的消费者来表现。本章中将通过不同的DM广告设计实例来对该行业目前的发展形式进行了一个全方面的阐述，并在制作实例之前，对DM广告的基础知识的相关重点进行论述。 7.1 DM广告设计的基础知识 DM（Direct Mail advertising）广告，除了借助于邮寄以外，还可以借助于其他媒 介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告与其他媒介的最大区别在于：DM可以直接将广告信息传给真正的受众，而其他媒介形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。 7.1 DM广告设计的基础知识 7.1.1 DM广告的分类 DM广告的设计自由度高，运用广泛，且能快速收回广告效益，表现的种类呈现多元化，可依其内容形式与功能用途两方面来区分。 7.1 DM广告设计的基础知识 7.1.2 DM广告设计的要求 DM 广告是一种灵活方便的广告媒体，被广泛应用在商品销售、广告文案、选举活动和企业公差等多个领域。 DM广告设计形式多种多样，各行各业应用广泛， 在中小型广告设计公司，DM 广告设计是最普遍和典型的工作任务。客户往往