2013美兰德中国电视覆盖及收视状况调查结果揭晓卫视覆盖规模再创.PDFVIP

挖掘通路价值 成就媒体品牌 2013 美兰德中国电视覆盖及收视状况调查结果揭晓: 卫视覆盖规模再创新高，网络视频通路价值凸显 “2013 年中国电视覆盖及收视状况调查结果”于2013 年10 月16 日在京揭 晓。该项调查始于1999 年，由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司连续策划 执行了十五年，调查范围涵盖了全国30 个省、自治区和直辖市（西藏和港澳台 地区暂缺），是当前国内规模最大、最全面的电视覆盖及收视状况调查之一。 该项调查采用分层不等概率多阶段抽样，由中国科学院著名抽样专家主持设 计，由国家统计局评定的高级统计师全面控制调查执行过程，调查结果经由中国 科学院数学与系统科学研究院系统科学研究所、国家新闻出版广电总局监管中心、 国家新闻出版广电总局发展研究中心信息所、北京大学新闻与传播学院、中国人 民大学新闻学院、中国传媒大学电视与新闻学院等单位的统计学、传播学专家每 年评审鉴定。本次调查抽样点数586 个，获得有效问卷21097 份。在95%置信度 下，抽样误差控制在1%以内。 一、卫视累计覆盖人口再创新高，省级地面频道覆盖增势不减 2013年全国卫星电视频道累计覆盖人口达到496.2亿人次，较去年增加33.9 亿人次，再创历史新高；1999-2013 十五年间保持高速增长，年均增长率达10.9%。 其中，中央电视台17 家频道、中国教育电视台3 家频道的全国累计覆盖人口共 计 185.4 亿人次，十五年年均增长率为8.9%；45 家省/副省/市级卫视频道的全 国累计覆盖人口共计310.8 亿人次，十五年年均增长率为12.5%。17 个中央电视 台频道中，中央一套、中央七套、中央二套等 6 个频道的全国覆盖人口均超过 12 亿；中国教育电视台第一套节目的全国覆盖人口超过 10 亿。45 家省/副省/ 市级卫视频道中，浙江卫视、湖南卫视、山东卫视的全国覆盖人口均突破10 亿； 江苏卫视、东方卫视、四川卫视、贵州卫视、天津卫视、江西卫视、安徽卫视、 北京卫视的全国覆盖人口均突破9 亿；广东卫视、辽宁卫视、广西卫视、重庆卫 视、河南卫视、深圳卫视、黑龙江卫视、云南卫视、东南卫视的全国覆盖人口均 达8 亿以上。此外，就全国覆盖人口增长量较大的卫视频道来看，兵团卫视的全 国覆盖人口增长量达2.5 亿以上，农林卫视、厦门卫视和湖南卫视的全国覆盖人 口增长量均在1 亿以上。 1 挖掘通路价值 成就媒体品牌 600 央视频道、中国教育电视台频道累计覆盖人口 500 省/副省/市级卫视累计覆盖人口 185.4 400 178.9 169.6 300 155.2 154.4 147.2 200 116.8 128.0 310.8 108.5 283.4 10056.2 59.3 60.5 74.3 86.3 94.4 111.3 130.2 151.5 182.8212.8 236.2259.3 59.8 68.5 74.5 79.8 89.8 100.4 0 数据来源：CMMR 图1 1999-2013 年各