第三节 中国广告的发展.pptVIP

 （一）古代广告 1.最早的广告出现在: ①销售现场广告 叫卖广告：杂耍展示 音响广告：古画货郎 实物陈列广告：蜜糖梨 “箫管备举”（《诗经》） “施望（姜子牙）在肆，刀骨声声”（屈原《楚辞》） ②文字广告 政治（政府公告） 军事（征兵启示） 民间（寻人启示） 宋 李嵩 货郎图 返回 南宋 苏汉臣 《杂技戏孩图》 返回 我国古代的印刷作坊 返回 清末绘画部职员在工作 返回 最初传入商务印书馆的印刷机 返回 中文排字部场景 返回 民国初年照相制版部制版情景 返回 近代街头竞选广告 返回 华商广告公司 返回 《中外新报》 返回 近代广播广告 返回 * * 奴隶社会 2.封建社会 ①招：招牌古画 招牌古画古今对比 招牌1 招牌2 ②幌：实物幌1 实物幌2 模型幌 象征性幌 古画幌 ③印刷广告： 现今发现的最早的印刷广告：纸张印制流程 古代印刷作坊 《金刚经》 最早广告画 北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版（玉兔捣药的形象） 书刊广告：《西厢记》书刊广告 ④商标商号：清明上河图古今对比1 清明上河图古今对比2 （二）近代广告 1.报刊广告 （1）报纸 世界上最早的报纸 ： 1800年前，中国汉代的“邸报” 世界上最早的纸张印刷报纸 中国唐朝开元年间的《开元杂报》 近代最早的报纸： 德国 古腾堡（Gutenberg） 近代最早的中文报纸： 《察世俗每月统计传》 清末报纸绘制 印刷机 报纸排字 报纸照相制版 （2）报纸广告 最早刊登广告的报纸： 法国 最早刊登商业广告的中文报纸： 《中外新报》 2.广告代理公司 （1）世界上最早的广告代理机构 （2）最早的比较接近现代概念的广告代理公司： 美国费城的艾耶父子广告公司 （3）日本电通广告公司 （4）中国最早的广告公司 外国人独资： *意大利人贝美1915年开设的贝美广告公司 *美国人克劳1918年开设的克劳广告公司 中国人自办： *1926年成立的华商广告公司 *1930年成立的联合广告公司 3.广播广告 （1）第一次进行试验性广播： 1906年12月美国 （2）世界上第一家电台： 美国匹兹堡KDKA （3）广播最早引进中国： 1923年1月26日美国人奥斯邦 （4）中国人自办的最早的广播电台 官方 ： 1926年10月1日在哈尔滨创办 私营： 1927年4月，由上海新新公司创办 （5）广播广告 世界上最早的付费广播广告 1922年8月出现在美国 中国 上海天灵无线电台广告公司播音台在1930年制作 近代广播广告 私营广播电台宣传国货 （三）现代广告 1.建国初期： 1949：建国初期《人民日报》的广告 《人民日报》招商广告 1952-1966：受政治因素影响的广告 表现 反对铺张浪费 2.1978年12月 3.1979年中国广告元年 ①广播 最早恢复广播广告 ： 1979年3月5日 上海电台 “春蕾药性发乳” 1980年1月1日：中央台播出建台来第一条广告 ②报纸 率先恢复报纸广告 ： 《天津日报》 《文汇报》 1979年4月17日《人民日报》刊登广告 ③电视 中国电视史上第一条商业广告 ： 1979年1月28日 上海电视台 “参桂补酒” 中国电视史上第一条外商广告