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“互联网海洋经济”理论模型 ：试图解释互联网行业所有现象的一次“不自量力”的 尝试 笔 从事互联网行业至今已有五年时间。从游戏竞品分析开始 ，冷眼旁观了众多互联网产品 的潮起潮落 ，试图从中挖掘出各自的成败原因 ，对其现象进行解释 ，从而预判新产品的走势 ，不断的锤炼自己的行业敏感度。有一天深夜 ，我问自己 ，是否可以构建出一套完整的理论 ，能够解释互联网行业的所有现象 ，总结出适用于整个行业的普适性规律 ，而不再是局限于 一个个产品本身。 在沉思了几天之后 ，我重新回顾了之前的所有积累 ，最终决定为之一战。同时我也深知 ，这是一个 极具挑战性的浩大工程 ，并非是以自己当前的眼界、成绩、能力、积淀、精力等条件所能完美达 成的。然而千里之行始于足下 ，终是要先迈出这艰难的第一步。 此文主体部分完成于2014年中旬 ，历经一年多时间的修补和改版 ，完成了V 1.0的阶段性版本 （后续 仍会不断迭代 ，但由于业余时间安排的原因 ，迭代期未知 ）。虽深知本人目前的水平有限 ，不免贻 笑大方之家 ，但还是斗胆分享出来 ，还望得到行业内外的前辈和高手多多加以指教。本文头图由海 洛创意授权 ，未经许可 ，不得转载 这是一篇纯理论性的文章 ，而一提到理论 ，相信绝大多数人都不会对此产生兴趣。原因大概有以下 两点 ：一是人微言轻 ，既不是功成名就的业界大佬 ，又没有做出过惊世骇俗的产品 ，所谓的理论 ， 分量轻薄如纸 ；二来人们注重商业上的效率 ，人们希望快速获得对自己产品直接有益的“方法论” ，而“理论”这东西太飘、太虚 ，读起来又枯燥乏味 ，基本上等同于无用。 研究“无用”的东西 ，似乎更像是皓首穷经的学术派所为 （虽然自己目前仍然是艰苦奋斗在一线的实 战派 ）。然而 ，重要的并不是本文所述理论体系的本身 ，而是在这个思维方式的基础上 ，是否能够 激发出新的灵感 ，进一步延展思考的广度 ，更好的理解这个行业 ，尽可能的规避决策上的失误。 “互联网海洋经济”在V 1.0版本中 ，主要提出了一个理论框架 ，将大量的互联网产品事件有序的链接 起来 ，穿透大量众人皆知的常识 ，将其进行粉碎式的分解 ，尝试指出它们背后的原理和因果关系 ， 抽象成简单的图示和文字并进行重新整合。 通过理论框架的目录延伸 ，众多方法论将被分门别类的衔接在主干上 ，而方法论又与具体的产品或 功能互相连接 ，以此构成一个纵横交错的、可自发生长的知识体系。但由于本文篇幅有限 ，后两 所占笔墨不多 ，敬请谅解。 一、互联网海洋经济模型 1、海洋资源模型 1 ）复杂系统源自于简单系统的演化。 2 ）供给和需求是经济学的两大基本概念 ，在互联网行业中 ，分别对应产品和用户需求。 3 ）用户与需求的连接关系 ，分明、暗两种。当用户知晓并希望满足某种需求 ，这种关系被称之为“ 明连接” ；当用户知晓但并不希望满足某种需求 ，或用户尚不知晓某种需求 ，这种关系被称之为“暗 连接”。 4 ）每一个用户的需求都可视作是无限的 ，因为需求可以不断向下细分。 5 ）在“明连接”的前提下 ，随着细分程度的提高 ，需求在其细分链上的单位价值量 ，通常也会相应随 之提高。需求价值 ＝初始需求价值×细分稀缺系数。 6 ）用户的“能力疆域”是有限的 ，并不能同时满足所有的需求。用户的“能力疆域” ，受物质条件、 时间、空间、人际关系、知识技能、心理状态等诸多方面的动态影响。随着用户“能力疆域”的扩展 ，明、暗连接的情况也会随之动态变化。 7 ）所谓需求的实现 ，亦即用户从“能力疆域”中 ，向需求释放“能力” ，获得“愉悦”的过程。需求的价值 上限 ，等同于它能够赋予用户“愉悦”的总量。 8 ）需求的实现 ，存在着不同的优先级 （马斯洛需求层次理论 ），但因为用户个体对需求强、弱的判 断存在差异 ，需求实现的次序并不是完全固定的。 9 ）在需求实现的过程中 ，输出“能力”和获得“愉悦”的关系 ，可以用下图表示。 10 ）用户的能力投放倾向 ，会随需求的强弱、各个需求的实现程度、用户与需求之间明、暗连接的 变化 ，发生动态的迁移——取决于用户个体对“能力”使用性价比的综合权衡。 11 ）已被满足的需求 ，会随时间的流逝 ，再次产生新的“缺口”。时间恢复系数T ，受用户的个体特性 、需求本身的属性所影响。 12 ）“需求”并不会因为用户“能力”的输入就被凭空满足 ，“供给”是必须的客观存在。“产品提供 ” 通过“产品”满足“需求”来愉悦“用户” ，最终获得用户输出的“能力”。而“能力” ，大多可以换算成一般等 价物——金钱。 13 ）单一用户的需求是无限且独特的