尹玉竹策划方案 全年.ppt

* “尹玉竹系列饮品”媒介推广策划案 2013年度合作案 目录 1 2 3 4 5 6 媒体介绍 关于尹玉竹分析 媒体优势 合作理由 投放策略 预计回报 目录 一 媒体介绍 媒体介绍 湖南国邮传媒有限公司 2007年 正式进入广告媒体行业 2010年 取得中国邮政信息联播网 10年独家经营权 2005 2007 2010 2013 企业文化：学习、凝聚、创新 愿景：引领蓝海商机 理念：客户满意 政府满意 合作伙伴满意 员工满意 媒体介绍 整合物资流，信息流，资金流等邮政资源。 通过在湖南邮政各营业厅设置全网络化液晶显示屏的形式，组建一个覆盖全省区域的全数字网络化音视频媒体信息网络。 邮政业务 速递物流 信息 资金 邮储银行 物流 媒体介绍 新华社最新动态：全省将迎来新一轮高温 每天滚动循环播放50次以上 飞字广告 滚动尹玉竹最新价格，产品等动态 数码海报 展示尹玉竹海报内容 宣传视频 尹玉竹宣传片，公司形象宣传片 目录 二 关于尹玉竹分析 关于尹玉竹饮品分析 湖南尹玉竹食品有限公司创建于1990年2月，主要从事玉竹的种植、科研及玉竹系列产品的深加工。公司同湖南省农业大学、省中医学院、省茶叶总公司合作开发了玉竹参饮片、玉竹参茶、玉竹参饮料、玉竹参酒等玉竹系列产品的深加工。注册商标“湘珍玉液”产品获得了ISO9001：2000质量管理体系认证，ISO14001：2004环境管理体现认证，ISO22000：2005食品安全管理体系认证，GB/T28001：2001职业健康管理体现认证。 公司董事长尹跃明获得了湖南省优秀青年星火带头人标兵、邵阳市杰出青年星火带头人、邵东县政协委员等荣誉称号。 公司依托自身的种植基地，技术优势，正努力朝着目标市场不断迈进。 s优势 定位明确，健康养生饮品 全国首届原创广场舞大会演冠名权获得者 异于其他饮品，独特性 w劣势 知名度不高 市场不成熟 竞争激烈、定价较高 o机会 加大宣传力度，提高知名度 受众目标明确 饮料市场细分精细 t威胁 相同定位饮料 品种越来越多 其他饮料品 牌定价较低 其他知名饮料品 牌越来越细分 尹玉竹饮品SWOT分析 目录 三 媒体优势分析 媒体特点及优势 1、分布范围广，利用数字屏幕为排队等候的客户提供广泛的社会信息，提高客户满意度，提高邮政媒体的知名度和美誉度。 2、地理位置优越，遍布火车站，城际交通枢纽，商业繁华区，居民生活区，高校区等城市人口最密集地点。 3、紧跟中央关注民生，服务三农政策，建立农村网点视频广告，为企业开辟农村市场提供独有的宣传渠道。 4、先进的数据库营销理念，对网点所覆盖的地区进行数据分析，根据客户需求针对性地选择发布区域、时段及频率，发布网点定向选择和组合。 5、在媒体碎片化趋势下，整合其它一种或多种邮政媒体和社会媒体资源，有选择地进行分众沟通，这是其它视频媒体运营商无法比拟的。 媒体受众优势 邮政网点高峰人流量数据 每天高峰时段 09 : 30-11 : 30 14 : 30-16 : 30 每周高峰时段 星期一 星期五 每月高峰时段 月初和月中（尤其在薪金发放日） 每个邮政储蓄银行网点平均人流 高峰 120人/小时 非高峰 50人/小时 邮政网点每天营业时间为九至十二小时(早上八点半至下午五点半或是七点， 每周营业六至七天)，所以就算在周末，也有足够的人流关注广告，不会出现 楼宇广告在周末时几乎无人观看的现象 。 媒体受众优势 一般顾客在邮政网点办理业务的平均时间为10分钟，43% 的顾客超过15分钟。 客户在邮政网点等候业务受理的时间平 均为15-30分钟,明显高于楼宇电梯等候 时间 顾客在邮政网点停留时间 媒体受众分类 以一个邮政综合业务局所为例，其主要业务包括日常邮件寄递，金融