足球体育地产招商方案教案.ppt

2010.05.04 世界杯期间三里屯推广活动招商 晟源千秋文化传播有限公司 * 项目背景 2010年南非世界杯足球赛举世瞩目，是6月份-7月份各大媒体主流的传播话题，象征着国际、运动、激情、团结…… 三里屯街区致力于国际时尚文化的街区，面对6-7月份的重大赛事，关注国际的白领和中产们自然会将目光锁定世界杯 无论是球迷还是伪球迷，感受世界杯带来的激情与畅快是每个关注者希望的感受 三里屯 所以我们：借东风 发挥资源优势 树立品牌 形象 * 三里屯 以世界杯的高关注度为契机，将融入三里屯独特的时尚与个性，打造媒体炒作的新闻传播点核心策略：以“球迷狂欢时间”作为国际化街区人性化的展现，同时通过不同阶段的活动亮点呈现创意、时尚、参与度和运动的关系，创造三里屯和赞助企业的新形象。 核心策略 * 三里屯 球迷狂欢时间亮点： 酒吧街-”开往南非的列车”； 足球宝贝；调酒赛；啤酒折扣等活动 亮点综述 * 三里屯 执行规划 世界杯——南非列车（主要） 外墙广告画（辅助） 世界杯指路牌 （辅助） 世界杯——进球垃圾箱 （辅助） 世界杯灯箱 （辅助） * 南非列车 名称：开往世界杯的XXX号列车 布置时间：6月15日—6月22日 展示时间：6月22日—7月15日 陈列地点：三里屯酒吧街东侧 创意描述： 三里屯酒吧街犹如一列开往世界杯的列车（设计装修外立面），把所有的人们送往世界杯的氛围和欢乐世界中去，通过一个类似火车形象的沿街墙体布置将所有的沿街十几家酒吧串联起来，沿途设置各个南非世界杯的比赛城市和参数国家等。每家店都有足球宝贝进行促销。 三里屯 * 南非列车 三里屯 活动期间将进行外墙体搭建 区领导剪彩仪式 足球宝贝啤酒促销 送打折卡 举行鸡尾酒大赛等 布置展旗，海报等 * 世界杯系列户外物料 1. 外墙广告 2. 世界杯指路牌 3. 世界杯垃圾箱 4. 世界杯灯箱等 布置时间：5月20日—5月31天 展示时间：6月1日—7月15日 陈列地点：三里屯沿途街道 创意描述：制造时刻存在的世界杯氛围 三里屯 * 三里屯 世界杯期间持续活动 “绿茵风情”调酒赛——三里屯酒文化活动 酒吧轮番打折畅饮月——促销活动 * 世界杯期间持续活动 三里屯 “绿茵风情” 调酒赛 活动时间：6月11日——7月11日 活动地点：酒吧街 活动内容：在各个酒吧和网络征集调酒师，为2010世界杯设计“绿茵风情”系列调酒。通过网上预选和现实实操、酒吧街现场比赛展示三个阶段进行，最终评出最佳创意、最佳技术和最佳内涵奖。 三里屯 * “绿茵风情”调酒赛 创意点： 通过足球风情的调酒创意设计构建世界杯和三里屯酒文化的联系 形成短期热点，丰富世界杯期间酒吧氛围 三里屯 * “绿茵风情” 调酒赛 活动时间：6月11日——7月11日 活动地点：酒吧街 活动内容：在各个酒吧和网络征集调酒师，为2010世界杯设计“绿茵风情”系列调酒。通过网上预选和现实实操、酒吧街现场比赛展示三个阶段进行，最终评出最佳创意、最佳技术和最佳内涵奖。 三里屯 酒吧轮番打折畅饮月 时间：世界杯期重要节点 地点：各个酒吧轮番上阵 活动内容：按照世界杯重要比赛日为时间节点，规划各个酒吧统一有规划的进行打折活动。 三里屯 * 创意点： 1. 促使酒吧个体行为变为集体行为，形成合力，放大促销活动影响 2. 借助重要赛事时间节点，突发球场事件等热点，制作打折传播捷径。 三里屯 酒吧轮番打折畅饮月 * 三里屯 新闻话题 第一阶段 第二阶段 第三阶段 世界杯话题 《盘点世界杯最佳去处》 《杯具了！在家看球被邻居砸玻璃》 《酒杯里的世界杯》 系列比赛话题 《寻找三里屯最美的足球宝贝》 《美女为足球现春光》 《邂逅足球宝贝》 《哥玩的不是寂寞，是桌上足球》 《牛人！中国的C.罗》 《闭幕式上最搞的画面》 商铺折扣话题 《秒杀，三里屯的十大方案》 《三里屯今夏最火爆》 《姐抢到了限量版》 主题布置话题 《南非列车惊现三里屯》 《万人三里屯进球》 《印象三里屯，盘点球迷月》 * 三里屯 论坛名称 发布版块（首选） 门户 搜狐论坛 休闲阅读 八卦爆料 情感杂谈 凤凰论坛 辩论会 锵锵杂谈 有料天天报 网易论坛 社会万象 新闻贴图 时事论坛 新浪论坛 新浪杂谈 三军论坛 情感部落 强国论坛 深入讨论 强国论坛 国际论坛 大旗网 焦点访.坛 社会频道 娱乐频道 中华网论坛 中华论坛 中华杂谈 网上谈兵 QQ论坛 天下杂谈 股海观潮 社会图鉴 ChinaRen社区 闲聊区 贴贴图图 娱乐旮旯 新华网论坛 发展 时政 民生 环球网论坛 灌水区 时代中国 图说世界 奥一论坛 民间拍案 老乡论坛 纵谈天下 红网论坛 红辣椒论坛 财经时空 生活论坛 大洋论坛 大洋杂谈 亲亲