欧米茄腕表广告策划书.doc

欧米茄广告策划案 目录 概念分析 产品分析 主题定位 目标人群定位 媒体定位 广告效果预测 一、概念分析：　 欧米茄可说是最早推行国际性市场推广及大型广告计划的先驱，其广告历史不但令欧米茄这个品牌举世知名，同时亦影响著名表广告的模式。时至今日，其欧米茄大使家族可谓“家传户晓”——计有辛迪·克劳馥、皮尔斯·布鲁斯南、迈克尔·舒马赫、亚历山大·波波夫、恩尼·艾斯。1894 至1914早期欧米茄的广告均集中产品的纯文字介绍及欧米茄在国际展览中如1990年巴黎世界博览所获得的成功。1900年开始，欧米茄聘用平面设计师及画家以图像来传达欧米茄的广告讯息；计有著名的BelleEpoqne扫描画家PaulHelleu (1904年)，商业设计师Leonetto Capptello (1914年)及René Gruau.20至30年代由那时开始，所有广告均以“讯息”为主导，从体育(第一块防水表)，时装及历史等不同范畴来彰显欧米茄表的优良传统及精良设计。善用反复强调同一个讯息的技巧，由1927年至1943年，每一个广告均带有同一句标语“ 欧米茄——生命的正确时间”(OMEGA -- the right timefor life )。20年代产品目录更起用女性模特儿，来突出欧米茄表的女性化特质。50年代1948年，欧米茄庆祝100周年纪念，以全球性广告概念来加强其市场的“ 渗透力”。为这卓越标志创造了一个“全球认可”的形象，统一国际化的广告主题，应用于每一个国家的层面上——如1948年的标语“ 欧米茄，全球信赖的名表”，成功为欧米茄建立鲜明的形象；时至今日在经销网络方面依然“ 受惠”。90年代欧米茄大使家族踏入90 年代，欧米茄的广告策略成功塑造了“ 欧米茄大使家族”，每一位的“ 欧米茄大使”均是在其专业领域中独当一面的国际名人，他们不仅对个人自信十足，对事业充满雄心，对名表的选择更有独到眼光，而他们不约而同均以欧米茄表作为他们的最佳选择——如超级名模辛迪·克劳馥、名演员皮尔斯·布鲁斯南、世界最年轻大满贯网球冠军马蒂纳·欣吉斯、安娜·库尔尼科娃、世界最快游泳好手亚历山大·波波夫、美洲杯前冠军队迪恩·贝克、顶级高尔夫球手恩尼·艾斯、一级方程式赛冠军迈克尔·舒马赫。多年来，欧米茄筹办了多项高水平及极具创意的国际性宣传活动——史无前例地利用俄罗斯和平号太空站，与宇航员以卫星直接对话来推出首块x-33火星表。2002年，欧米茄为了纪念人类最后登月30周年，特别邀请到了人类最后登月的美国宇航员尤金·塞尔南来到北京，并在具有五千年历史的长城上，驾驶月球车，感受从人类最壮观的古建筑上眺望月球的奇妙感觉。此外，在美国纽约的华盛顿广场的最高点举办“ 一杆入洞”，在三藩市以月球车仿制品与电车进行“ 赛车”等，无不引起轰动和关注。 二、产品分析 企业成就 一百五十年以来，欧米茄稳占世界制表业的先锋位置，奠定了骄人成就。 欧米茄蝶飞系列 在太空，超霸专业系列不单是唯一在月球上被佩戴的手表，更曾协助拯救太阳神13号的航天员，获太空总署颁发的“ 史诺比奖” (Snoopy Award)巴黎世界博览会。在艾菲尔铁塔下，欧米茄款式系列以其出色表现获得了国际评委员会所颁发的最高荣誉，名闻遐迩的希腊神殿(Greek Temple)纯金雕花表便是其一。在运动方面，欧米茄是奥林匹克运动会(包括要求极度准确的游泳和竞赛项目)及于美国、加拿大、澳洲、日本举行的自动赛车队制锦标赛(CART)的指定计时器械。 在科技和设计方面，欧米茄不单拥有无数准确记录，而且设计出色，首创多项技术，如制造了世上第一只中置陀飞轮手表。 在欧米茄的世界，只有优质出众的手表方可被展示于逾一百三十个国家的高级橱窗里。名人多以此表为荣，美国超模辛迪·克劳馥(Cindy Crawford)、007皮尔斯·布鲁斯南(Pierce Brosnan)、车王迈克尔·舒马赫(Michael Schumacher)及瑞士网球公主玛蒂娜·辛吉斯(Martina Hingis)均选择佩戴欧米茄。 品牌精神与历史锐意开拓的先驱精神，不仅将欧米茄引领到遥远的月球，征服了幽深的海洋，更让我们为全世界最重要的体育赛事进行计时。自1848年，我们在不断缔造最精准计时纪录的同时，更重新界定最先进的机械制表技术。 同轴技术 1999年，欧米茄推出第一款装配同轴擒纵系统的腕表，标志着机械制表业的变革。欧米茄独家研发的同轴机芯极为简洁，是全球最优质的系列生产机械腕表机芯。让我们阅读有关同轴擒纵系统的故事，以深入了解欧米茄机芯的运作方式。 欧米茄书刊 欧米茄表迷可能会特别喜欢两本：《Omega Saga》和《欧米茄 – 时空之旅》(OMEGA, A Journe