《投资学》第六章 市场调查与市场预测.pptVIP

市场调查与市场预测 主要内容 1、市场调查与市场预测的概念、分类、内容 2、市场调查与市场预测的方法 第一节 市场调查与市场预测概述 一、市场调查的概念和分类 1、市场调查的概念 市场调查是应用科学的方式方法，有目的地搜集、整理、分析市场信息，对市场状况进行反映式描述，认识市场本质和规律地过程。 2、市场调查的种类 二、市场预测的概念和分类 1、市场预测的概念 市场预测是在市场调查和市场分析的基础上，应用逻辑和数学方法，把握市场变化的规律，利用已知的市场资料，推断未来一定时期市场发展变化趋势的过程。 2、市场预测的种类 三、市场调查的内容 1、市场商品寿命周期调查 2、市场商品需求情况调查 3、 市场商品供给情况调查 4、 市场商品变动趋势调查 四、市场预测的内容 1、产品需求预测 2、产品供应预测 3、产品市场占有率预测 第二节 市场调查与市场预测的方法 一、市场调查的方法 1、询问调查法 2、观察调查法 3、实验调查法 4、抽样调查法 2、时间序列法（历史引申法）： 其基本根据是以预测对象历史的时间序列数据为基础，运用一定的数学方法循其规律外推，从而预测市场未来发展变化趋势的一种方法。 （1）移动平均法：主要适用于短期预测。 做法是用上几期的实际销售数的平均数作为预测的下期销售数。平均数可以用简单的算术平均数，也可以用加权平均数，后一种方法较准确。 例：已知某产品在2006年至2009年的实际销售数如表，试用移动平均法预测2010年以后的销售数。 （2）趋势预测法：适用于长期预测。 其根本原理是：根据过去各时期的实际数据，分析其基本发展趋势，并假定今后按该趋势继续发展，从而测定今后各期的数据。 ①直线方程预测法： 趋势直线的方程式是： 可用最小二乘法求出待定系数a、b。 例：某地区2001－2009年某产品的销售额见下表，试用直线方程预测2010年至2015的销售额。单位：万元 习题：某市1998年至2006年包装纸的销售额如下表。试用一次方程式预测2007年至2011年的销售量。 ②曲线方程预测法: 二次曲线预测方程式为： 得求解的方程式为： 例如：某地区2001－2009年钢材销售量见下表，试预测2010年的销售量（单位：万吨）。 习题：某市某产品的销售量如下表。试用二次方程预测2007年至2009年的销售量。 （3）指数平滑法： 指数平滑法，就是将实际的统计资料分为近期和远期，各期分别取不同的权数加以平均后进行预测的一种方法。 基本方法：通过数据的平滑，求出平滑系数，然后利用平滑模型进行预测。 ① 一次指数平滑法 适用于历史数据呈随机波动状，而无明显发展趋势的情况下预测。计算公式： 在指数平滑法中， a实际上是新旧数据权重的一个分配比例， a值的大小直接影响到预测结果。 a值的选取可参照下列原则处理： 当历史数据上下波动，基本趋势呈水平时，应取小值（0.05～0.1）； 当历史数据近期有缓慢的发展趋势，则应取较小值（0.1~0.3）； 当历史数据近期有明显的变动倾向时，则应取较大值（0.3~0.5）； 用指数平滑法进行预测时，还必须先确定一个初始值。当实际数据比较多时，初始值对预测结果的影响不太大，可用第一个数据作为初始值。如果实际数据较少，初始值的影响较大，一般取前几个数值的平均值作为初始值。 例：某产品2001－2009年的销售额如下表（单位：万元） 要求按一次指数平滑法预测2010年的销售量。 ②二次指数平滑法: 二次指数平滑法是在一次指数平滑法的基础上再作一次指数平滑，然后结合长期趋势值进行调整预测。计算二次平滑值的公式： 求二次指数平滑值要先确定初始值，通常直接取