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2007年第四期房地产广告分析 统计时间：2007年6月11日——2007年8月10日 统计媒体：《每日新报》、《今晚报》、《天津日报》、《城市快报》、《假日100天》 统计对象：以上报纸8通栏及以上广告 总体情况概述 上期报广投放由于在春季房交会的拉动下出现了大幅增长，故本期广告投放较上期相比有所回落，发布总频次下降了23%，项目个数下降了15%， 广告收益相应减少了十九个百分点，总体趋势基本保持平稳。具体统计值参照如下。 1.报广发布情况 较上期推广项目数量及报广发布频次对比 往期各项指标环比 各报媒发布数量及频次 各报媒报广发占有率 各报媒的广告投放量比例变化不大，《天津日报》的投放比例有小幅的上升，具体的分布情况如图所示。 2.投放物业类型占比 各投放业态在本期报广中的表现都比较平稳，住宅业态的表现依旧可圈可点。商业项目本期的投放比例有所增加，比上一期增加了27%，别墅项目和写字楼项目也有小幅上升。 3.各报媒报广收益 报纸媒体 本期房地产报广收益(万元) 上期房地产报广收益(万元) 环比增长 每日新报 3595.9 4372.1 -18% 假日100天 55.7 22.6 109% 今晚报 2126.7 2726.5 -22% 城市快报 164.4 246.4 -38% 天津日报 393.1 414.8 -5% 合计 6335.8 7782.4 -19%