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汽车轮胎市场广告投放分析 1997.1-1999.2 DSB Advertising 数据来源:康赛市场研究公司 97至99年轮胎类总投放量 万元 81% 19% 79% 21% 94% 6% 97至99年同期 (1至2月) 投放量比较 万元 97至99年轮胎类投放月度比较 97 98 人民币万元 99 97及98年轮胎类总投放量排名 人民币元 1997 1998 人民币元 97轮胎类电视/报纸投放量排名 人民币元 人民币元 电视 报纸 98轮胎类电视/报纸投放量排名 人民币元 人民币元 电视 报纸 正新97至99年广告投放月度分析 人民币万元 97 98 99 正新97至98年广告投放地区分析 元 1997 1998 元 97及98年电视台类型、广告长度分析 -正新 15” 98% 其他 2% 非黄金时间(21:00-) 88% 黄金时间(18-21) 12% 1997年 1998年 省台63.9% 市台 36.1% 省台71% 市台 29% 15“ 98.8% 其他“1.2% 非黄金时间(21:00-) 78% 黄金时间(18-21) 22% 小结 正新轮胎 主要使用电视. 有较明显的季节性,5月至8月是广告高峰期. 与97年相比,98年的广告投放额有大幅度下降.投放地区也大大减少. 但98年有 广告投放的地区多为97年没有投放的. 97年除了在深圳、厦门、天津用了市台以外,正新在其他地区均投放省台。 98年,在厦门和天津仍使用市台, 在其他地区仍使用省台. 投放节目类型以电视剧为主。 广告以15秒为主. 正新在省台投放的广告均时段较差. 长征97至99年广告投放月度分析 人民币元 长征97至98年广告投放地区分析 元 1997 1998 元 97及98年电视台类型、广告长度分析 -长征 15” 60% 其他10% 非黄金时间(21:00-) 13% 黄金时间(18-21) 87% 1997年 1998年 省台67% 市台 33% 市台 100% 15“ 70% 其他“5% 非黄金时间(21:00-) 18% 黄金时间(18-21) 82% 30“ 30% 30 25% 97及98年报纸尺寸分析 -长征 1997年 1998年 整版:50% 半版: 50% 整版:50% 通栏: 50% 小结 长征轮胎 97,98年,长征均占了广告投放总量的第2位,比较稳定. 电视与报纸并重。 97年报纸以整版、半版为主,且均集中在辽宁省报及全国性报纸。98年报纸 仍集中在辽宁省级报纸。 97年电视主要以黑龙江、山东省台覆盖。 辽宁的阜新及丹东用了市台。 98年 投放地区增加,但策略明显与去年不同,全部选择了当地的市台。 广告投放没有明显的季节性,各月起伏较大。 投放节目类型以新闻为主。 电视广告以15秒为主,兼有30秒。 在各个电视台购买的时段较好。大部分是黄金时段。 米其林97至98年广告投放月度分析 人民币万元 米其林97至98年广告投放地区分析 元 1997 1998 元 97及98年电视台类型、广告长度分析 -米其林 5” 50% 30“ 50% 黄金时间(18-21) 100% 1997年 1998年 市台 100% 市台 100% 30“ 100% 非黄金时间(21:00-) 46% 黄金时间(18-21) 54% 小结 米其林轮胎 97只在北京有广告投放。98年扩大了投放区域,总投放量第一位。 以电视为主,全国性报纸为附。 97年电视集中在北京2台。 98年投放了大量电视广告,重视体育节目(如汽车世界、世界杯足球赛)。 并在北京2台赞助了米其林汽车世界节目。 广告投放没有明显的季节性,98年5、6月投放明显高出其他月份,其主要原因 是米其林投放了大量有关世界杯足球赛的节目。 电视广告以15秒为主,兼有30秒。 在各个电视台购买的时段较好。非黄金时段主要集中在播出较晚的世界杯比赛。
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