了解网络营销战略的意义掌握制订网络营销战略规划的基本.pptVIP

2.3.1 – 网络营销战略的主要内容 1 网络营销战略的主要内容 1.消费者调研 2.消费者行为分析 3.细分市场与目标市场 4.差异化与市场定位 2.3.2 –制定网络营销战略须考虑的其他问题 多媒体 专业性 及时性 流程 再造 整体性 互动性 便利性 目标达成率 创新性 1 制定网络营销战略须考虑的其他问题 网络营销战略是公司为了适应迅速变化的竞争环境，寻找长期稳定发展的网络营销途径，并且为了实现这一途径而优化企业组织、资源制定的总体性与长期性的网络营销谋划和方略，在巩固和加强企业现有竞争优势、为竞争设置障碍等方面发挥了重要的作用。通过ESP战略模型分析，可以使企业明确本公司所处的社会经济环境，有针对性地开展战略规划，并通过一系列的绩效评价体系来不断修正和完善网络营销战略。 什么是网络营销战略？为什么企业在实施战略规划时要进行SWOT分析？ 简述ESP战略模型的主要内容。 分析消费者行为对于网络营销战略有何意义？并简述通过网络手段获取用户行为的方法。 在网络环境下，实施市场细分的因素有哪些？并举例说明。 美国辛迪诺商店在开业之初，进行了种种策划，做了各种广告宣传，常赞助那些在电台、报纸上抛头露面的项目，使商店知名度大大提高，但产品销售却一直处于滞销状况。为此，商店进行市场调查，多数人指出“我们认识了你，并不等于信得过你。“老板恍然大悟，在策划上改变了策略。该企业把在大众