水果先生标志方案演示-晏钧设计.ppt.pptVIP

* * * * 推荐方案 * * * 瓶型建议 * * * * * Thank you * * * * * * * * * * * * * * * 方 案 二 很有意思的方案 * * * * * * * * * * * * * * * * 其他方案 * * * * “水果先生”形象分析 消费者购买分析 “水果先生”调研结果分析 “水果先生”色彩分析 标志方案 瓶型建议 * “水果先生”形象分析 * “水果先生”字面含义分析 水果 —— 好吃的，有很多营养的，新鲜的、多种味道的、各种形态和颜色的、可爱外形的 … 先生 —— 一位男性、优雅的、幽默的、绅士的、有文化修养的、亲和的、感觉舒服的、休闲的 … * 消费者购买分析 * 理性需要： 产品质量、价格、产品种类、服务内容、品牌、便捷程度 … 感性需要： 有趣、可爱、舒服、温馨、放松、感觉愉悦、特别的 … * 我们认为水果先生形象，应该是： 吻合经营的、有亲和力的、有趣味的、清新的、时尚的； 形象应该是综合的，而不是太女性化的 … * “水果先生”调研结果分析 * 您听到“水果先生”时的第一感觉是怎样的？ A、长着水果模样的先生 28人 40% B、有胡须、扎领结的先生 10人 14.3% C、爱吃水果的先生 17人 24.3% D、其他 13人 18.6% 水果甜品店:可爱的水果造型；没有胡须，扎领带，戴眼镜、可爱的小丑形象；想到果汁先生:喜欢做水果沙拉的先生 为什么这么多人对有胡须、扎领结的先生没有好感？ 原因分析：长期工作压力状态下的叛逆，人们在办公状态下更喜欢一种轻松幽默的方式去缓解压力， 这也是为什么这么多人选择“长着水果模样先生”的原因，因为它包含了幽默轻松的一面。 所以我们认为在标志上体现一种轻松幽默的方式很重要 * 如果让您选择一种水果，您会选择哪种水果符合您心中的“水果先生”形象？ A、苹果 22人 31.4% B、香蕉 22人 31.4% C、梨子 9人 12.9% D、桔子 12人 17.1% E、其他 8人 11.4% 橙子；菠萝；壮硕多汁的水果；比如西瓜、或者伊丽莎白；猕猴桃；哈密瓜 结果分析：个人喜好决定选择，我们很难选定一种水果造型来描述水果先生的形态； 所以我们认为在标志上不去体现某种水果形态 * 您认为“水果先生”的logo应该是 A、水果样子的 18人 25.7% B、幽默的 36人 51.4% C、绅士的 15人 21.4% D、其他 6人 8.5% 可爱的；小知识分子；健康类的；卡通的 这一点论证了我们的观点，标志首先应该给人一种开心的状态，其次才是品质、健康等理念 * 您认为“水果先生”连锁店的室内感觉应该是怎样的呢？ A、温馨的家 12人 17.1% B、时尚的潮流聚集地 7人 10% C、轻松的休闲吧 48人 68.6% D、有高贵、品质感的约会场所 1人 1.4% E、其他 4人 5.7% 干净有食欲享受、带有科技感觉的 水果先生，对于消费者而言是工作之余身边的朋友，“轻松”更是给人留下深刻的印象 所以我们认为在标志上更应该体现一种轻松的形态 * 您认为“水果先生”可以有吉祥物吗？ A、应该有，更亲切 56人 80% B、不要有 5人 7.1% C、无所谓 9人 12.9% 对于水果先生，只有标志没有一个能代表水果先生形象的“事物”是不够， 所以我们认为在水果先生的形象应该是标志+卡通并存的状态 * 您认为“水果先生”的产品的包装造型应该突出？ A、趣味性 47人 67.1% B