传播科技与全球化.PPTVIP

傳播科技與全球化 加拿大傳播學者麥克魯漢曾經大膽預測，傳播科技的研發及普及，將會使地球變成「一個全球村」（global village)。這是一個美麗的烏托邦願景，還是真實在發展中的趨勢？ 全球化的範例：電視媒體 全球化意指一系列導致世界時間空間的壓縮，以及我們增加對全球連結的理解。電視的全球化是一個科技，經濟，制度與文化下的產物，包括： 傳統上，各種電視文本都是在民族國家的邊境之內，或相同語言（翻譯）社群之中被製作與消費的。 但隨著傳播科技的進展，節目產權，節目通路和電視的閱聽人，其運作卻是跨越民族國家和語言社群的邊界。 全球化的範例：電視媒體 3. 類似的電視敘事形式（類型，genre，節目型態format）在全世界各地到處流通。如當紅的歌唱選秀節目American Idol, 或是政治/非政治的談話性節目，美食節目，或實境節目（reality show)，競相成為各國節目仿效的對象。 電視的全球化是一個資本主義在文化生產中，追求新商品與新市場的動態擴張的邏輯，因此電視的全球化只是讓電視此一文化生產活動，成為消費資本主義的擴展中心。 全球電視的政治經濟學 何謂綜效（synergy），意指不同媒體間的垂直整合，以至他們能夠彼此互補產生更低廉的製作行銷成本，以及更高的利潤。 綜效（synergy)與跨國媒體集團：五大媒體集團，包括時代—華納—透納廣播集團，梅鐸的「新聞集團」（News Corporation), 貝塔斯曼（Bertelsmann），迪士尼（Walt Disney), 以及新力— 派拉蒙—韋爾康（Sony—Paramount—Viacom）。這五大跨國媒體集團，透過全球在地化的策略，控制了全球三分之二以上的通俗文化生產與行銷通路。 全球電視的政治經濟學 梅鐸（Rupert Murdoch）的新聞集團，由一個澳洲的小報經營者，漸次擴展至英國的報業市場，接著入主英國的衛星電視，最後把事業版圖擴展至美國，成立購併了福斯電影公司，並成立Fox TV, Fox News。梅鐸並以高價購併以香港為基地的Star TV，讓他的媒體事業足跡遍佈擁有四十五億潛在觀眾的亞洲和中東市場，此舉讓「新聞集團」的勢力範圍遍佈全球大約三分之二的地區。 新傳播科技與匯流（convergency) 「匯流」是指打破科技之間的邊界，伴隨著傳播組織之間的購併和接管以尋求綜效，最後導致跨媒體公司的產生。匯流產生的前提是新的傳播科技，尤其是數位化的資訊科技（IT）。 「資訊高速公路」：透過安裝電腦以及寬頻電纜，可以讓閱聽人透過電腦或電視來購物及付款，以電子貨幣交易，提供銀行存款額度，線上選擇電影收看，影音下載，並可透過全球網際網路搜尋資訊。「資訊高速公路」促使更多資訊可以經由各種科技管道（線纜，衛星，或者是地面訊號）傳送，以最快的速度跨越空間的限制。 新傳播科技與匯流（convergency） 科技的匯流，造成擁有發行（distribution）科技的組織，在文化生產中，日漸侵蝕生產/製作部門的權力，因為沒有文化產業願意承擔一些未經市場驗證可以獲得利潤，卻又需花費大筆資金的文化商品的生產。 這造成了文化商品高度雷同的情形，或是經過驗證商業成功的類型，一再不停的被運用 （如好萊塢的續集電影風潮） 新傳播科技與閱聽人的能動性 新的傳播科技，創造了一個虛擬的空間，一個更開放的發聲管道，使得人民參與公共事務的可能性大大增加。 網路空間也大幅增加了對於既定權威的挑戰。如國家暴力的監控（如1999年WTO 西雅圖高峰會，中國福建滄州的和平示威），以及對知識生產機制的鬆動（各式各樣的「達人」的出現），對文化資本所形成「品味文化」的質疑 （如Kuso 文化的出現，以及各式各樣小眾文化的產生）。 新傳播科技與閱聽人的能動性 新的傳播科技使得人能克服時空的限制，擴展自己的社交空間（網路交友），找到慾望抒發的管道，發揮自己在文化生產上的創意，以及對（國際）公共事務的影響力，大幅擴張了我們所存在「情境地理」（situational geography)，讓我們能在全球化的虛擬世界中生存。 新傳播科技帶來的挑戰 一些傳統的議題，再新的網路世界中，再度成為被關注的議題。如誠信，隱私權，疏離，階級社經地位帶來的科技落差（digital divide)問題。 究竟新科技是會帶來一個無國界「全球村」的烏托邦，還是重回藩籬林立的「巴別塔」，答案是開放的。 * * *