广告媒体与消费观念的相互影响.docVIP

广告媒体与消费观念的相互影响 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介向特定的对象进行的信息传播活动。广告必须依附于一定的物质手段才能向社会传播，而广告媒体就是指传播广告信息的物质载体，广告媒体是连接广告主和广告对象的桥梁，它的主要作用是传递广告信息，从而达到为企业或个人推销产品或服务的目的。消费观念则是人们对消费持有的态度和意识，包括对消费内容、消费目标、消费方式和消费结构等消费问题的基本认识态度。现代社会是一个高速发展的消费型经济社会，人们的消费行为将广告媒体与消费观念这两个名词紧紧的联系在了一起，它们相互作用，推动对方的发展。 一、消费观念影响广告媒体的选择 广告活动中的每个环节都受消费观念的影响，大到广告整体创意构思小到广告成品色彩的选择，方方面面都离不开消费观念的影子。那么消费观念是如何影响广告媒体的选择呢？作为一个广告人，应该清楚消费观念中的一些要素对广告媒体选择所起到的作用，从而选择正确的广告媒体，使广告达到最佳的效果。下面主要从消费观念中消费需求、消费态度及消费行为这三个要素来分析一下消费观念对广告媒体选择的影响。 1．消费需求作用于广告诉求方式从而影响广告媒体的选择 现代社会是消费者市场，“皮下注射论”早已经被抛弃，消费者是市场的中心，占绝对的主导地位。商品生产以满足消费者需要为宗旨，一切市场策略只有符合消费者的行为特点，才能奏效。因此