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海尔商城网络营销推广策划案淄博职业学院E家生活团队制作 海尔商城网络营销推广策划案 淄博职业学院 E家生活团队制作 [2011-12] e家生活——e个世界 一个家 PAGE PAGE 20 共 NUMPAGES 22 页 项目设计方案 名称 海尔商城网络推广策划案 姓 名 田振华 学 号 201009140123 同组成员 樊沂青、 刘华健、高超 所在系工商管理学院专业年级电子商务一班 指导教师 刘玉明 职 称 二O一一年十二月二十六日 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc312676401 前言 PAGEREF _Toc312676401 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312676402 一 . 海尔商城营销项目的选定 PAGEREF _Toc312676402 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312676403 1.1 海尔商城介绍 PAGEREF _Toc312676403 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312676404 1.2 具有创新性的独特的销售模式 PAGEREF _Toc312676404 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312676405 1.3 全新的网购形式 PAGEREF _Toc312676405 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312676406 二 海尔商城消费者市场调查 PAGEREF _Toc312676406 \h 5 HYPERLINK \l _Toc312676407 1.1 海尔市场调查 PAGEREF _Toc312676407 \h 6 HYPERLINK \l _Toc312676408 三．海尔商城网络营销的POWERSWOT分析 PAGEREF _Toc312676408 \h 6 HYPERLINK \l _Toc312676409 四、 营销方案 PAGEREF _Toc312676409 \h 9 HYPERLINK \l _Toc312676410 4.1 创意亮点 PAGEREF _Toc312676410 \h 9 HYPERLINK \l _Toc312676411 4.2网络策划预期目标 PAGEREF _Toc312676411 \h 9 HYPERLINK \l _Toc312676412 4.2.1、总体目标： PAGEREF _Toc312676412 \h 9 HYPERLINK \l _Toc312676413 4.2.2 阶段目标： PAGEREF _Toc312676413 \h 10 HYPERLINK \l _Toc312676414 4.2.3 目标客户群 PAGEREF _Toc312676414 \h 10 HYPERLINK \l _Toc312676415 4.3微博营销新模式 PAGEREF _Toc312676415 \h 10 HYPERLINK \l _Toc312676416 4.3.1 微博营销的特点 PAGEREF _Toc312676416 \h 11 HYPERLINK \l _Toc312676417 4.3.2微博推广具体实施: PAGEREF _Toc312676417 \h 11 HYPERLINK \l _Toc312676418 4.4 本地化区域网站重点推广： PAGEREF _Toc312676418 \h 13 HYPERLINK \l _Toc312676419 4.4.1贴吧推广 PAGEREF _Toc312676419 \h 13 HYPERLINK \l _Toc312676420 4.4.2论坛推广 PAGEREF _Toc312676420 \h 14 HYPERLINK \l _Toc312676421 4.4.3邮件推广 PAGEREF _Toc312676421 \h 15 HYPERLINK \l _Toc312676422 五. 长期推广的展望 PAGEREF _Toc312676422 \h 16 HYPERLINK \l _Toc312676423 六.附件部分 PAGEREF _Toc312676423 \h 16 HYPERLINK \l _Toc312676424 6.1海尔商城市场调查 PAGEREF _Toc312