（经典）广告创意培训讲义 课件文档.ppt

总裁网-个人网络商学院 学院 管理视频 管理资料 价格 总裁网络学院 1128小时 3026个 390元/年 总裁教练网络学院 886小时 2951个 380元/年 人力资源网络学院 1193小时 3973个 270元/年 培训师网络学院 569小时 2237个 270元/年 品质管理网络学院 356小时 2083个 130元/年 财务管理网络学院 481小时 2892个 130元/年 销售管理学院 1115小时 3269个 290元/年 采购管理学院 299小时 2021个 160元/年 大学生就业网络学院 554小时 1173个 280元/年 客户服务网络学院 549小时 2472个 160元/年 物流管理网络学院 466小时 2194个 160元/年 市场营销网络学院 1095小时 3782个 310元/年 生产管理学院 668小时 2157个 260元/年 》》》点击进入学习 十二、系列广告的编排 构图的一致性 编排不是死板的对称而是可调整的和谐统一 关于影视广告 六、画 面 画面——自我省视画面的几个问题 是否有引人入胜的故事情节？ 是否有赏心悦目的视觉效果？ 产品或品牌的出现是否顺理成章？ 是否可呈现可沿续的画面资产？ EURO TEL 画面——是否有引人入胜的故事情节？ 为什么人们都喜欢看电视，是因为电视里有新闻故事，有故事片。 如果你的广告片里有引人入胜的故事，观众同样会喜欢看。 大众汽车 三菱机车 总裁网-个人网络商学院 学院 管理视频 管理资料 价格 总裁网络学院 1128小时 3026个 390元/年 总裁教练网络学院 886小时 2951个 380元/年 人力资源网络学院 1193小时 3973个 270元/年 培训师网络学院 569小时 2237个 270元/年 品质管理网络学院 356小时 2083个 130元/年 财务管理网络学院 481小时 2892个 130元/年 销售管理学院 1115小时 3269个 290元/年 采购管理学院 299小时 2021个 160元/年 大学生就业网络学院 554小时 1173个 280元/年 客户服务网络学院 549小时 2472个 160元/年 物流管理网络学院 466小时 2194个 160元/年 市场营销网络学院 1095小时 3782个 310元/年 生产管理学院 668小时 2157个 260元/年 》》》点击进入学习 画面——是否有赏心悦目的视觉效果？ 对于视觉艺术来讲，感观的刺激同样会抓住观众的视线，但如果画面镜头剪接，稍有不顺眼，观众就会转台。 ERA GSM LEXUS MOTO 画面——产品或品牌的出现是否顺理成章？ 如果画面的安排，包括场景、道具、人物、故事情节等，都是为产品或品牌出现做铺垫的话，观众记住的将是故事情节而不是产品或品牌。 IKEA 1;IKEA 2; 画面——是否呈现可沿续的画面资产？ 一个特定的情节或动作在系列的广告中出现、同一个品牌广告中出现，会形成记忆点，这就是品牌资产（执行资产） 七、旁 白 编排设计——报刊编排有什么共同特点？ 它们看起来具有资讯性。 它们看起来简单，易于阅读——没有一些妨碍阅读的因素。 它们遵循自然的阅读顺序。 标题不过分夸张。 内文看起来清楚易读并且使人想看下去。 不会把说明文字放在图片上头，也不会用斜排字或反白字。 编排设计——广告的编排有什么共同特点？ 它们纷乱复杂 它们看起来不具任何新闻性或资讯性 它们在标题及文案上面耍花样 它们缺乏权威性。 换句话说，它们太过于“广告化”。人们一看到这样的编排就会这么想：“这只不过是个广告而已。” 我们应该适当避免过于广告化的编排设计，因为它们有太明显的推销意图，会使读者产生防范的心理。 编排设计——文字的排列 横排的长度最好不要超过25字 横排总是比直排容易阅读 行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜宽于文字的三倍 字体的大小能够引导阅读的次序，把握节奏感 编排设计——七字经 事先搭建好框架，图片为主字为辅。 视觉流程请顺位，重要信息要居中。 产品永远是主角，图文形状莫雷同。 三种字体不宜多，三种字型供选择。 大标题要三突出：大小、字体和位置。 小标题有一突出，标题内文四比一。 文章层次不过三，字距小于行间距 行距小于字高度，行距小于段间距，段距小于周边距。 周边留空好通风，四角留空忌相同。 关于系列广告 系列广告的误区 同样结构标题的三张稿子 同样视觉呈现的三张稿子 写上“系列之一、之二、之三”的三张稿子 系列广告的关键 具有共同的核心创意 具有相关或相似的视觉表现 具有相关或相似的文案表现 什么是核心创意？ 可以延续的广告概念的表达方式 可以进行不同执行的旧元素新组合 是一种可以在