[数学]人大版聚类分析.pptVIP

作者 贾俊平 统 计 学(第三版) 2008 2008年8月 现实是复杂的，是绝对不可能由一 个有组织的科学模型完全描述出来 的。 ——Thomas Kuhn 统计名言 第 12 章 聚类分析 12.1 聚类分析的基本原理 12.2 层次聚类 12.3 K-均值聚类 2008年8月 学习目标 聚类分析的基本思想和原理 层次聚类和K-均值聚类的基本过程 解释聚类的结果 层次聚类和K-均值聚类的差异及应用条件 聚类分析的注意事项 用SPSS进行聚类分析 2008年8月 怎样把消费者分类？ 南京雅兴市场研究有限公司在A城市的14个城区抽取3000个15岁以上具有独立购买能力的消费者样本， 研究消费者的生活方式。调查中采用一系列关于对社会活动、价值观念等内容的陈述，请消费者根据自己的情况做出评价。评价结果采用7分评价法，1分表示“非常同意”，7分表示“非常不同意” 对调查结果先通过因子分析将一系列的测试语句进行综合，根据消费者的回答情况，将这些语句分为几大类，最后得到5个主要因子，它们的含义分别是：对时尚的观点、个人的事业性与进取性、对经济利益的看法、社交能力与影响力、生活的计划性。根据因子分析的结果对样本的回答按照新的类型进行重新评估打分，然后根据这些评价进行聚类分析 根据每一类消费者的因子的特征，最终将消费者的生活方式分为6个类别，即：时尚型、自保型、领袖型、上进型、迷茫型(缺乏生活目标型)和平庸型 2008年8月 怎样把消费者分类？ 时尚型：这类消费者约占样本量的约21%，主要特征为：年龄相对较轻，平均年龄在35岁左右，教育程度相对较高，一般具有高中以上文化程度，虽然平均家庭月收入较好，平均在2200元左右，同时也是分散程度最高的，表明喜爱时尚并不是高收入者的专利。这一类型中的三资企业员工的比例最大，未婚的比例较大，约占1/4，女性的比例为55%，高于男性 自保型：这类消费者占16%，他们更多的是为自己的生计考虑，考虑自己能否有稳定的经济来源，维持家庭的经济保障是他们最关心的问题。这些人的平均受教育程度较低，中年人的比例较高，平均年龄在44岁左右，家庭月收入较低，平均在1600元左右，国营企业员工以及离退休人员的比例较高。女性的比例高于男性 领袖型：这类消费者占13%。教育程度处于社会平均水平，主要为中年人，有较多的生活阅历，年龄多在45-54岁之间。家庭月平均收入一般在1800元左右。在职业上没有显著特征。已婚比例是各类消费者中最高的，这似乎表明有稳定的家庭也是成为领袖的一个条件。男性比例占55%，高于女性　　 2008年8月 怎样把消费者分类？ 上进型：占消费者总人数的不到13%。他们对生活的态度积极，多为未婚青年，平均年龄在28岁左右，25岁以下的占40%，单身未婚的比例占1/2以上。职业上的显著特征是：1/3为学生，三资企业员工的比例达1/10。男性的比例高于女性。这类消费者是受教育程度最高的，他们的平均家庭收入却是最高的，月平均收入在2300元左右 迷茫(缺乏生活目标)型：约占15%，他们既不注重经济保障，也不参加培训，生活节奏较缓慢。这类消费者主要为退休人员，约占该类型人员的2/3，剩下的主要为国营企业员工。平均年龄在50岁以上，他们的教育程度是最低的，家庭收入也是最低的，平均不到1600元。在性别分布上，女性的比例远远高于男性，占62% 平庸型：这类消费者约占23%，最大的特点是生活没有计划，日常生活没有规律，而其他指标则均处于中间状态。这类消费者在年龄上比较分散，从15岁到54岁之间的各年龄段均有相当比例，平均教育程度一般，家庭月平均收入在1900元左右。在职业上没有显著特征，但待岗人员的比例稍高于其他各类型。在性别上，男性稍高于女性 2008年8月 在现实生活中，分类问题是十分常见的 根据经济发展水平把各个国家分成发达国家、中等发达国家、发展中国家 按照消费者的特征对消费者分类，按照产品特征对产品分类 这些分类中，有的事先并不知道存在什么类别，完全按照反映对象特征的数据把对象进行分类，这在统计上称为聚类分析；有的则是在事先有了某种分类标准之后，判定一个新的研究对象应该归属到哪一类别，这在统计上则称为判别分析(discriminant analysis) 本章主要介绍聚类分析方法 聚类分析  (cluster analysis) 12.1 聚类分析的基本原理 12.1.1 什么是聚类分析? 12.1.2 相似性的度量 第 12 章 聚类分析 12.1.1 什么是聚类分析？ 12.1 聚类分析