现代广告教皇大卫奥格威.docVIP

现代广告教皇——大卫·奥格威 当今世界，随着商业世界的迅速膨胀和发展，作为一种商业活动的附属品的广告业也得到了很大程度的发展。在广告业的发展过程中，涌现了一大批杰出的广告奇才，其中最为著名的就要数奥美广告公司的创始人大卫·奥格威先生。今天主要就是为了介绍一下奥格威先生的生平，主要作品以及给我的启示。 大卫奥格威先生于1911年6月23日诞生于英国的一个叫西霍斯利小镇，是一个苏格兰的名门望族，家庭条件的优厚为他以后的发展也奠定了一定的基础。他先后受教于英国的爱丁堡大学及牛津大学，但是都没有毕业，正如他后来开玩笑所说的那样“被扫地出门的”，他自嘲道“我本可以成为牛津大学的一颗新星，但却因屡次考试不及格而被扫地出门”。之后，奥格威先生辗转到巴黎，在皇家酒店厨房工作。在厨房的工作。给了他很大的启发，由于厨师长的雷厉风行的做派，衍生了他后来的管理原则。当谈到他的管理原则时，他说到“在做厨师时，有一位厨师只是因为面包没有烘烤好，就被狠狠的教训后开除了，我当时非常震惊，然而其他厨师却引以为傲，认为自己是在最好的地方工作，自己是最好的厨师。如果在美国海军工作的话，简直可以为国争光。”也许就是因为一句不起眼的话，一件不起眼的小事，往往是产生一位伟人的催化剂。 回国后，奥格维先生受雇于一家厨具公司，成为了一名推销员。1935年左右的时候，他为厨具公司写了一本推销辅导手册，后来被《财富》誉为有史以来最好的推销手册。当时他才24岁，一位广告大师的气质就已经开始流露。 1936年，他在兄长的帮助下，成功去美国学习现代广告知识。在这一年中，他收获颇丰，学习了系统的广告学管理知识和现代广告技术，为后来自己的理论创建奠定了一定的基础。在那一年他就说出了一句著名的话“每一个广告必须有完整的营销故事，文案中的每一句话都要掷地有声”。他在美国的第一份工作是在盖洛普博士的受众调查所为制片商做民意测验，调查电影明星受欢迎的程度、预测故事情节的吸引力、预测电影未来的走向等等。虽然奥格威的周薪只有40美元，但他说，如果让他给盖洛普博士付学费他都乐意，因为他从这份工作里学到的东西太多了。一条广告是靠什么吸引消费者的呢？是让人们看到能从这件商品里得到什么好处，是让人们觉得花钱在这件东西上是值得的。那么就要找到最合适的承诺，以期找到最令消费者满意的理由。无论用什么表现形式，只要你做出了最有分量的承诺，就不怕产品没有人买。 ------------下面黄颜色是赠送的简历模板不需要的可以下载后编辑删除 简历——智联招聘 男 | 已婚 | 1988 年月生 | 户口：湖南 | 现居住于广东深圳-宝安区 3年工作经验 | 团员 | 广东省深圳市宝安区福永镇陈屋村2巷518101 E-mail: 求职意向 ·工作性质： 全职 ·期望职业： 销售业务、销售管理、市场 ·期望行业： 专业服务/咨询(财会/法律/人力资源等)、教育/培训/院校、通信/电信运营、增值服务 ·工作地区： 深圳 ·期望月薪： 4001-6000元/月 ·目前状况： 我目前处于离职状态，可立即上岗 职业目标 喜欢营销管理类工作，喜欢有挑战的工作，大学四年一直在挑战自己，挑战自己的极限，一直在做营销的兼职，坚信“也精于勤而荒于嬉”一直严于律己，在各方面都要从严要求自己。相信自己总有一天会成功的！只有自己不敢做的，没有做不成的，做销售10分靠天，九分靠人做，市场是人做出来的。 工作经历 2013/01 -- 2014/04 超越电脑专卖店 | | 市场主管 行业类别：计算机硬件 | 企业性质：民营 | 规模：20人以下 | 职位月薪：4001-6000元/月 工作描述： 在各工业区和住宅小区做广告宣传为店铺销售做铺垫，并且为各用户提供售后维护工作。 2011/06 -- 2012/11 衡阳市教育培训学校 | | 销售主管 行业类别：教育/培训/院校 | 企业性质：民营 | 规模：20-99人 | 职位月薪：2001-4000元/月 工作描述： 为学校制定招生计划，带领招生专员在各社区以及学校周围做广告（包括粘贴墙体广告，入户拜访宣传）开展招生工作，定期到中小学校门口驻点宣传，联系各学校任课老师开展招生工作。 项目经验 教育经历 2007/09 --2011/06 在校学习情况 曾获 院校级三等奖 在校实践经验 2008/03 -- 2010/10 大学生英语周刊衡阳市推销员到衡阳市区域经理 *2008年推销员，在学校新生开学期间向学生和家长推销《学生英语报》*2009-2010年《学生英语报》衡阳地区区域经理，负责在衡阳各高校组建团队销售《学生英语报》，团队培训，团队维护，最后指导团队销售。*2009-2010年。衡阳行动者文化传播有限公司　招生代理　　负责公司