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青岛啤酒品牌国际化战略研究 摘 要 随着经济全球化得迅猛发展，世界各国的经济联系的也越发紧密。青岛啤酒作为我国啤酒行业的龙头，更是受到了各界的密切关注。作为百年企业，青岛啤酒很早便确立了品牌国际化的战略目标，着眼于国际化经营，成为了全球品牌的国际化大公司。本文通过对品牌国际化的基本理论和方式等的了解入手，探讨了青岛啤酒品牌国际化战略实施中的问题以及应对的措施。 目 录 1前言 2品牌国际化的相关理论 3青岛啤酒品牌国际化战略面临的问题 4青岛啤酒品牌国际化战略面临问题的原因分析 5促进青岛啤酒品牌国际化战略的具体措施 6结论 本研究的目的与意义 青岛啤酒作为一家百年企业，在竞争如此激烈的世界市场中取得优异的成绩，与此同时，青岛啤酒还面临着国内外、行业内外、现实和潜在的挑战与威胁，在品牌发展战略的过程中不可避免的存在着许多问题和不足，如何面对先进啤酒行业局势的快速演变，解决战略中存在的不足，更好的在国际市场中稳步发展，是本文研究的重点。 本文研究的主要内容 本文的主要内容可分为四大部分： 第一部分，品牌国际化的相关理论和青岛啤酒品牌国际化的历程。 第二部分，青岛啤酒品牌国际化战略的现状以及存在的问题。 第三部分，对青岛啤酒品牌国际化存在的问题进行分析。 第四部分，对青岛啤酒品牌国际化战略实施中的问题进行分析对策。 品牌国际化的相关理论 品牌国际化（Global Branding），又称为品牌的全球化经营，是将统一品牌以相同的名称（标志）、相同的包装、相同的广告策划等，向不同的国家、不同的区域进行延伸扩张的一种品牌运营策略，以实现统一化和标准化带来的规模经济利益和低成本营运。 青岛啤酒品牌国际化的现状 青啤的品牌历史悠久，在国际上的影响力比较大，可是“帆很大，船很小”。 1998年，公司制定了“大名牌”发展战略，开始进行大规模的并购扩张。青啤的战略重点从“做大做强”转为“做强做大”，从扩张转向整合。青啤品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2012年度《中国品牌500强》，品牌价值已达631.68亿元。 青岛啤酒品牌国际化战略存在问题的原因分析 1 品牌前瞻性差 2 缺乏系统的市场规范 3 缺乏品牌的传承性 4 缺乏品牌适应性 青岛啤酒品牌国际化战略中存在问题的具体措施 1 确定国际化的品牌定位 2 完善国际化的品牌营销策略 3 塑造国际化的品牌形象 4 树立国际化的品牌地位 5 培养国际化的品牌文化 6 明确国际化的品牌责任 结论 经济全球化使得当今的国家之界限被打破，国际化也并非高不可攀，它只不过是资本找寻新商机的一个过程，而商机本身又是无国界之分的。中国的企业与其在国内被动参与国际竞争，还不如大刀阔斧到海外主动参与国际竞争。 从国内到国际，从品质到文化，青岛啤酒的百年发展历史在诉说着同时也在印证着一个简单的道理：企业的发展离不开战略性的眼光在市场中高瞻远瞩，抢抓机遇；同时，企业要想走形全球就要有更加包容、开放、与时俱进的文化底蕴和内涵，让多远包容的文化为产品走向国际搭建一座桥梁。 致　 谢 本文的最终完稿，首先应诚挚感谢大学四年来所有老师对我的帮助。师长们的指导、鼓励、督促和支持，是本文最后得以完成的关键。 同时我的同窗在学习和生活中也给予了较大帮助，特别是在论文构思和撰写中提出了很多合理化的建议，在这里一并表示感谢。 诚挚感谢答辩委员会的老师，请师长们对于我的毕业设计予以批评指教！