网络广告的创新策略的研究.pdfVIP

摘要 随着宽带网络时代的到来，网络广告迎来更大的发展机遇，开始更全面、深 入地影响世界营销变革的新里程。作为企业实施现代营销战略的重要手段，网络 广告必须坚持全面创新才能生存发展。 本文先从网络广告的概念入手，对传统广告和网络广告的沟通模式进行了对 比；然后在现代创新理论的指导下，紧扣网络广告的媒体特征，结合经济学、人 文社会学、心理学、传播学、美学等学科的相关知识点，通过实例分析，提出了 创新的广告理念，并重点阐述了当前网络广告策划创新、设计创新、技术创新的 具体方法；最后有针对性地提出完善当前网络广告设计的发展对策，从而试图以 创新的思维来探寻信息时代网络广告的拓展空间，以推动网络广告事业的健康、 高速发展。 关键词：网络广告，创新，设计 X 1011779 Abstract OntheInnovativeofOnline Strategy Advertising the of Theonline hasnevermetabetterchancethan advertising coming new a and broadband，inwhicha landmarkis more witnessingcomprehensive themostessentialmeansforthesalesinmodem influence．As enterprise， long—lasting theonline itselfmustinaglobal advertising develop way． This thedifferentmodesbetweenmodernadsandonline comparing paper，after forwardthenewnotionofadsfromaInnovative whichhas ads，puts perspective social and combinedtheteHllS economics， concerning ofthe is inonlineadsintermsof aesthetics．The notion ways emphasis specific Innovationin and theendofthe a technology．At paper， planning，designing in