【工商管理】我国乡镇企业绿色营销存在的问题和对策_工商管理论文-毕业论文_3459.doc

我国乡镇企业绿色营销存在的问题和对策_工商管理论文-毕业论文作者：网络搜集下载前请注意： 1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。 2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理 3：可以淘宝交易，七折时间：2010-06-10 16:02:58摘 要 正确分析与认清乡镇企业发展面临的问题，不断适应世界市场对地球生态的日益关注和绿色消费的不断成长，接受和采取“绿色营销”的观念，实施经济发展和环境保护相协调的绿色营销，是乡镇企业从量的扩张向质的提高的必要条件。　 关键词 乡镇企业 绿色营销　　伴随着全球环境问题的日益突出，绿色消费和绿色营销日益成为关注的焦点，绿色营销发展已成为世界市场营销新动向，给企业的发展带来了挑战的同时也带来了不可多得的机遇。作为在我国改革开放中异军突起的乡镇企业，随着绿色营销的兴起，也面临着新的机遇与挑战。 1 乡镇企业实施绿色营销面临的现实障碍 1.1 观念的落后，对绿色认识不够 　　 我国乡镇企业大多是在改革开放后发展起来的，由于历史原因，许多乡镇企业设备陈旧，技术工艺落后，致富心切，只求经济效益、不顾生态效益和社会效益。而且，由于长期以来我国乡镇企业的发展速度较快，致使乡镇企业对目前国际市场形势的发展认识不足，仍旧以历史的成就沾沾自喜。自然对绿色营销知之甚少，也未意识到绿色营销对企业经营活动的影响。甚至有些乡镇企业看到其他企业实施绿色营销产品价格上升而不屑一顾。这些都反应了我国乡镇企业在营销观念上的落后。 　　 另一方面，我国乡镇企业对“绿色”理解的广度和深度还远远不够。目前，在我国，绿色只是相对集中于食品、电器等少数几个行业；生产者对“绿色”的理解普遍还停留在产品阶段，绿色价值观还只是表现在绿色产品所能带来的利润上，并没有深入到生产经营者的经营理念中去。在这些生产经营者的心目中，是否开发生产绿色产品，要取决于它带来的利润能否超过普通产品，否则，一般不会积极主动地开发绿色产品。 1.2 科技水平比较低，绿色产品的开发存在问题 　　 ??对一般产品而言，绿色产品往往具有较高的科技含量，要求企业有先进的科技水平。而我国大多数乡镇企业在规模上属中小企业，研发投入较少，企业内部缺乏完善的推动科技进步的机制，缺乏开发绿色产品所必需的技术、知识和人才。现在国际上在企业生产中提出了“清洁生产”的概念，但由于自身因素的限制，我国众多乡镇企业尚不具备进行“清洁生产”的条件，从而无法使原材料最大限度地转化为产品、最有效地利用能源、生产过程中产生的废物最少。 1.3 资金上的限制 　　 一般说来，乡镇企业普遍存在资金积累不足的问题。有些企业固然认识到绿色营销有良好的市场前景，但由于需要花费较大的成本，存在一定的风险，企业难以筹集更多的资金去进行绿色化的改造。资金的短缺，使众多乡镇企业心有余而力不足，也是限制乡镇企业开展绿色营销的重要障碍之一。 　　 我国乡镇企业在开展绿色营销中遇到的障碍除了以上三点，还有其他的一些阻碍，如绿色人才的短缺、市场开发的滞后、宏观政策的影响、企业之间的协作不够等等，这些都有待于乡镇企业在发展中不断给予解决和克服。 2 乡镇企业开展绿色营销的必要性 2.1 顺应“绿色消费”潮流 　　 伴随着全球“绿色、环保”意识的不断提高，人们的消费观念和消费需求发生了变化，其中一个重大变化就是“绿色消费”观念的形成，“绿色消费”已成为21世纪的潮流。 　　 从国际市场看，“绿色消费”市场已经形成并呈蓬勃发展的趋势。调查显示，40%的欧洲人喜欢购买绿色产品，其中66%的英国消费者愿意付更高的价格购买绿色食品，82%的德国人和67%的荷兰人在购物时考虑环境问题；日本的家庭主妇中有91.6%的人对绿色产品感兴趣；有77%的美国消费者以环境保护者自居，愿意为无污染及能再循环使用的包装多付钱，而且这部分消费者的比例正在日益扩大。 　　 从我国国内市场看，绿色消费逐渐深入人心。中国社会调查事物所（SSTC）在今年对北京、上海等10个城市的消费者的绿色消费观念及消费行为专题调查显示，有53.8%的消费者愿意购买绿色产品，有37.9%的人表示已经购买过绿色商品。通过对哈尔滨的一家菜场的调查发现，70%的哈尔滨消费者希望购到绿色食品。在杭州有86%的杭州家庭主妇愿意购买无磷洗衣粉。 在我国“绿色消费”正逐渐深入人心。 　　 伴随着人们消费观念和和消费需求的变化，人们对产品的需求不再局限于价格及其方便性，同时更关注它们对环境的影响和健康的利弊，追求“健康、环保”成为现代人生产、生活的新时尚，人们绿色消费观念的形成，为乡镇企业开展绿色营销奠定了理论基础。 !｝2.2 绿色消费引发无限商机 　　 随着人民群众生活水平的不断提高，人们的消费逐渐从温饱型转向健康