长尾理论电子商务应用知识讲稿.pptVIP

广告推荐之理论篇长尾理论电子商务应用 ----网页优化 搜索热度 详细描述词 gift mp3 player 长尾理论 商业和文化的未来，不在热门产品，而是过去被大家忽略的小产品，也就是曲线中那一条无限长的尾巴。互联网以其无限可能的选择性正在以此改变世界。 摘自美国克里斯·安德森《长尾理论》 于电子商务市场 非热门产品和非热门关键词的绩效叠加比热门的市场还要大。 关键词 曝光量 点击量 搜索量 占比 热门词 50.82% 47.74% 49.88% 10% 长尾词 49.18% 52.26% 50.12% 90% 如何设置长尾词呢 我们以一款童装为例：因为服装叫法的不同，童装的说法可以是：children garment,children dresses,children wear,children clothing,children suits,children sets,children coat 针对children garment我们有哪些可以扩展呢？ 词的拓展 近义词：child，kid 材质：例如cotton garment 适用人群：children 可以分为boy，girl，故而children’s garment可以拓展为girl’s garment、boy’s garment 词的变形 例如kid’s dress可以是kids dress 、kid’ dress、kids’ dress等 另外多维度组合也是很重要的应用：例如：cotton children garment 维度举例:材质、颜色、图案、工艺、目标市场等 优势：排名PK橱窗 长期推广主打产品 适合产品 批量季节性产品或主打产品 排名固定，限1-20名 位置 拥有关键词搜索优先排名优势 投放期内，无须操作 操作 匹配度相同，橱窗优先排名 一旦投放，因资源问题无法更改 灵活性 随时随地的进行调整 24000-96000 价格 12000/5个（15个词） 普通产品30倍曝光 效果 普通产品8倍曝光