2010年6月份中国品牌战略营销案例集锦(战略营销不同于品牌营销).docVIP

2010年6月分中国品牌战略营销案例集锦 2010年6月分中国品牌战略营销案例集锦 1 联发科品牌提升战略 1 利丰：探寻商业增长新动力 3 阿迪达斯的品牌战略反击 8 海尔的全球化品牌战略 12 赶集网：抢攻区域市场 25 升级厨房：爱仕达成大赢家 28 李宁VS阿迪达斯之品牌战略：贩卖生活 31 广汽借力日野攻商用车 32 格力索伊，江湖大佬的争霸战 35 上海通用汽车发布2011-2015“绿动未来”战略 38 淘宝、湖南卫视联姻半年遭遇磨合烦恼 40 “莱卡”的中国魔术 44 宜家中国图谋“变脸” 49 奇瑞多品牌战略破局 52 ABC，升位成就童鞋市场领军品牌 55 欧莱雅品牌渠道下沉战略 57 戴姆勒集团莫言格：商用车称霸要趁早 60 美特斯邦威陷多品牌化迷局 65 荣威与MG品牌发展不均衡 上汽谋自主突围 69 康奈打造高端品牌 74 2010年6月分中国品牌战略营销案例集锦 联发科品牌提升战略 　　获得LG、摩托罗拉3G订单，或拉低3G手机价格 　　手机芯片设计商联发科(2454.tw)的“去山寨化”之路，再下一城。 　　5月31日，有消息称，外资手机巨头——摩托罗拉和LG将采用联发科的3G芯片，相关产品最快将于今年年底出货。 　　“我们也是从媒体上获悉该消息，目前还没有官方正式的说法。”5月31日，联发科中国有限公司中国区业务发展总监徐茂容如此回应记者。但本报记者从联发科内部了解到，早在一年前，LG的3G产品线中，TD-SCDMA手机就已开始采用联发科与联芯科技合作的芯片。“LG一直是联发科的客户，有着很好的合作关系。其他3G制式启用联发科的芯片也很正常。”一联发科内部人士分析。 　　在2G时代，尽管联发科占据国产手机芯片市场超过80%以上的份额，但大多数都是中低端国产品牌，甚至部分“山寨”厂商。虽然出货量巨大，但也为其带来“山寨机之父”的称谓。随着3G时代的到来，如何优化市场结构，拓展更多的高端客户，成为联发科进一步发展的主要举措。 　　有消息称，此次摩托罗拉和LG启用的3G芯片，是联发科首款基于WCDMA制式的芯片MTK6268。 　　事实上，联发科针对WCDMA市场的布局早在去年就已悄然展开。“在中国3G市场，TD将率先起量。但在海外，WCDMA依旧占据最大份额。”今年1月27日，联发科CFO兼新闻发言人喻铭铎曾对记者表示，“联发科布局WCDMA更多是针对海外市场。” 　　去年11月，联发科与高通签署协议，双方就其个别拥有的专利池(包括CDMA以及WCDMA的核心专利)，达成与所有集成电路产品(包括CDMA以及WCDMA产品)有关的、广泛的专利协议。本报记者从联发科方面了解到，此次合作联发科以零专利费与高通签下专利协议，即联发科未来不需付给高通任何包含一次性与单晶片出货的授权金，但联发科的供货客户，必须获得高通的授权。 　　今年年初，喻铭铎透露，联发科WCDMA芯片将重点拓展品牌手机客户。而此前，包括天宇朗通在内的国产品牌厂商也开始启用联发科WCDMA芯片。有业内人士认为，客户结构从山寨机厂商延伸到知名品牌，意味着“山寨王”联发科开始“进城”。 　　“联发科的市场战略由低端向高端延伸，事实上也迎合了部分品牌厂商的需求。”iSuppli中国研究总监王阳分析。 　　去年11月，摩托罗拉与联发科达成协议，其由TCL代工的部分2G机型，即开始使用联发科芯片。“过往摩托罗拉机型更新速度过慢，成为市场份额下滑的一个重要因素。”有手机业内人士分析，采用联发科整体解决方案和TCL外包代工后，能够有效的提升摩托罗拉的产品节奏。 　　显然，联发科希望其在2G时代的产品优势，也同样延续到3G。据悉，联发科WCDMA芯片依旧采取基于整体解决方案的turn key模式，而且价格优势明显。 　　“摩托罗拉和LG应该是在一些低端价位3G机型上，采用MTK方案。短期内，可能以海外市场为主。”王阳分析。但该说法，未获摩托罗拉、LG官方证实。 　　另据记者了解，联发科基于Android系统的芯片，也将于近期上市，同样将采取turn key模式。“随着联发科3G布局的展开，整个3G手机的市场价格有望进一步拉低。”王阳分析。(记者:程久龙) 利丰：探寻商业增长新动力 　　不久前，美国零售巨头沃尔玛与利丰集团签订了一系列采购安排协议。与中国许多企业合作模式不一样，沃尔玛所看中的不仅是利丰提供的商品，而且更重要的是其专业的服务。 　　沃尔玛方面称，与利丰合作，可以弥补沃尔玛全球采购战略中的薄弱环节，通过利丰的专业水平和强大资源，帮助沃尔玛在商品采购价格上更具竞争力，同时还会提升沃尔玛自有产品设计，发展沃尔玛综合采购能力。 　　“从帮助国外品牌生产到建立自己的品牌，中间地带就是对全球分销的认识，了解掌握全球供应链后再做品牌。”利丰集团主