文件2003版本使用01第一章节新闻媒介的经济运作方式与管理特征(8921KB).ppt

* * * * * * * * 案例：央视一枝独秀 2011招标大会 央视黄金资源广告招标会被称为“中国经济晴雨表”，在2011年11月8日举行的招标大会上，全天成交金额再创纪录，达126.687亿元，比去年增长17.02亿，为17年来最高值，增幅15.52%。2010年招标大会上，蒙牛中标3.4亿元荣登榜首。但以2010年全年投放总额计算，美的电器才是央视最大广告主，具体投放金额未公布。 * * （三）互联网新闻服务业（新闻门户网站） 1、发展概况 中国互联网网民人数保持快速增长 * * 2011年6月中国网络应用排名表 名称 2011年6月 2010年 排名 使用率 排名 使用率 搜索引擎 1 79.6% 1 81.9% 即时通信 2 79.4% 4 77.1% 网络音乐 3 78.7% 2 79.2% 网络新闻 4 74.7% 3 77.2% 博客空间应用 5 65.5% 6 64.4% 网络游戏 6 64.2% 5 66.5% 网络视频 7 62.1% 7 62.1% 电子邮件 8 51.9% 8 54.6% 社交网站 9 47.4% 9 51.4% 网络文学 10 40.2% 10 42.6% 微博 10 40.2% 16 13.8% * * 2、基于数字技术和互联网传播的新闻信息服务有十分明显的技术优势： 1）信息传播速度快、范围广； 2）海量信息，无限链接； 3）参与者众，信息源广； 4）信息格式丰富，呈现方式多样； 5）能够确定信息接收者，适应精确信息传播的需要。 * * 3、市场结构 1）四大商业门户网站 2）互联网新闻服务业的“国家队” 3）地方门户网站 * * 二、新闻媒介的运营管理特征 1、新闻媒介的行业特征可以归纳为：新闻媒介是一种公共性质极强的特殊信息服务业。 2、新闻媒介运营管理目标的双重性决定其管理价值取向是：新闻媒介以提供公共服务，争取社会效益为自身获得经济效益的手段。 3、新闻媒介价值实现方式的间接性（即主要依靠广告服务而不是报纸发行、收取收视费），使得新闻媒体产生了特殊的补偿机制，这要求其管理者应充分注意对媒介整体综合实力的培养和运用，强调媒介经营管理工作的整体性，确立媒介的大管理概念。 4、新闻媒介行业工作任务的非结构化（不确定性）较高的特征，要求其特别重视对人力资源的开发和利用。 尚辅网 / 新闻媒介管理 新闻媒介管理 新闻媒介管理 尚辅网 / 新闻媒介管理 新闻媒介管理 尚辅网 / 第一章新闻媒介的经济运作方式与管理特征 * * * * 导读案例：《太阳报》的成功创办 1833年9月3日晨，一群报童在纽约街头奔走叫卖着一份小报。它有四个版，开本不规范，大约相当于今天四开报纸的2/3大小，售价一美分。创刊号1000份销售一空。四个月时，它发行5000份。六个月时发行8000份。第二年1万份，第四年3万份……。这就是纽约《太阳报》，它成功了!它成了历史上第一家没有夭折的廉价报纸。 23岁的《太阳报》创办人本杰明?戴在新闻理论和新闻业务上并无多少建树，但他却敏感地意识到新的时代、新的读者需要一种新型的报纸。他用全新的观念去为这张报纸定位，以全新的手法经营这张报纸。 * * 具体而言，《太阳报》在经营上的创举有以下两点： 其一，它首创廉价报纸街头零售。这家报纸定价仅1美分，以33%的折扣批售给报童(直到今天，美国报纸零售的标准折扣还是33%)。低廉的报纸价格使该报发行量增长极快，创刊仅六个月，它的发行量已几乎是其最大竞争对手的两倍。而零售方式一方面扩大了发行量，使付不起整订费的人能够买报，另一方面也加快了资金周转，维持了报纸的运营。 其二，它极力拓展广告业务。它的最后一版全是广告，第三版约半个版面专门刊登分类广告，包括“招聘广告”等。有时，它的头版也登广告。 * * 《太阳报》的成功开创了大众传媒产业化运作的基本模式。 本杰明?戴在《太阳报》的创刊号上宣称：“本报的目的是办一份人人都能买得起的报纸，为公众报道当天的新闻，同时提供有利的广告媒介。 ”从经济学角度看，这段话很有深意。“人人都买得起”，意味着报纸价格很低，而“提供有利的广告媒介”，则意味着采用一种独特的价值补偿机制。这些观念，与在此之前的资产阶级报纸在经济上主要依靠政党津贴和订户的捐助性订阅，形成明显反差。因此，美国新闻史学者莫特把《太阳报》的出现看作政党报纸向廉价商业报纸发展的转折点。由于《太阳报》独立经营、自负盈亏，完全面