新动传媒媒体推荐课件(4248KB).ppt

发布效果案例 * KFC移动看板媒体广告效果评估报告 卫新洗衣液移动看板媒体广告效果评估报告 * 肯德基移动看板媒体广告效果评估报告 行业分类：餐饮类 投放品牌: 肯德基 投放产品: 新香栗双层鸡腿堡 投放时间：2009年9月 ?　投放城市: 成都、武汉 ?　投放数量: 各1000面 被访者对此次广告的回忆情况良好，广告画面到达率高达96%，其中产品画面回忆率高达80%，其中有61%通过广告认识到肯德基推出了新的汉堡，也有43%的人感受到它是美味可口的。 （数据来源：CTR,2009.9） % 总体产品信息 肯德基推出新产品/新上市 肯德基推出新汉堡/新香栗双层堡 口味/口感 美味/可口 成分 汉堡中有香栗/双层鸡腿 营养/健康 汉堡有营养/营养搭配好 基数：出示广告前表示看过新香栗双层鸡腿堡广告的被访者(N=376) 广告信息传递 * 经常创新 78% 容易买到 68% 知名的 67% 超过八成的被访者最近一个月在肯德基消费过，并且约60%的被访者最喜欢这个品牌。由此可见，肯德基非但深入人心，口碑也不错。 广告喜好程度及购买意向 快餐品牌好感度 总的来看，接近66%的被访者喜欢新香栗双层鸡腿堡的移动看板平面广告，并且有45%的人在看了此广告后马上去尝试了这个新产品，今后产生购买意向的被访者也近74%。 肯德基品牌 形象的认可 （数据来源：CTR,2009.9） * 卫新洗衣液移动看板媒体广告效果评估报告 公交车上移动看板广告到达率 公交移动看板广告到达频次 平均（次/周） 3.2 3.3 行业分类：家庭日化品 投放品牌: 卫新（威露士） 投放产品: 洗衣液 投放时间：2008年7月 投放城市: 广州 　投放数量: 1000面 本次评估的“卫新洗衣液”公交车上移动看板广告的到达率较高：总体上有70%受访者表示在公交车上移动看板上看到过这个广告，同时，这个广告能够很好地到达那些日化类产品购买当中具有主要决策地位的女性受访者，而且平均每周看到该广告3.3次，到达频次较高。 * 提示前声称的广告认知途径 家中电视广告 公交车上移动看板广告 公交车候车亭广告 公交车身广告 公交车上座椅后背平面广告 公交车上移动电视广告 地铁站厅\通道\月台平面广告 地铁车厢内平面广告 户外大牌广告 电梯内看板广告 报纸\杂志 % +10% +63% 对比看过和没看过卫新广告的人群，可以发现该公交车上移动看板广告对于卫新洗衣液的品牌认知有显著的提升，在看过这个公交车上移动看板广告的受访者当中，卫新的品牌合计认知达到71%，而没有看过该广告的人群当中卫新品牌认知仅有8%，提升幅度达到63%。 出示广告画面之前，声称看过卫新洗衣液广告的受访者当中，100%都表示是通过公交车上移动看板接触这个广告的，远远超过了其他媒体所占的比例。 对品牌认知的提升---看过vs没看过广告 新动发布创意 * 形式灵活的媒体创意表现 近距离接触，可仔细阅读广告画面内容，加深理解，产生好感 定格电视广告诉求重点画面，产生联想，激发购买欲望 经典画面，高精度印制，完美清晰呈现 密闭空间内，让人轻松一刻的画面表现 * 评估指标 分值（权重） 评分 视觉冲击力 0－20 8 简洁 0－20 16 个性 0－20 14 色彩和谐 0－20 13 创意 0－20 9 合计 100 60 70 设计推荐 60 - 70 设计保留 50 - 60 修改设计 50 重新设计 新动传媒平面广告创意评价系统 视觉冲击力 简洁 个性 色彩和谐 创意 Creative * 形式灵活的媒体创意表现 PPG衬衫立体“衣领”篇 阿华田“纸条亲情”篇 养乐多冒出“活乳酸菌”篇 * 近距离接触，可仔细阅读广告画面内容，加深理解，产生好感 * 定格电视广告诉求重点画面，产生联想，激发购买欲望 * 经典画面，高精度印制，完美清晰呈现 * 密闭车厢内，让人轻松一刻的画面表现 新动部分合作客户 * 公共服务类 食品饮料类 家电数码类 日用品类 汽车类 医药类 * 家电数码类 日用品类 汽车类 医药类 公共服务类 食品/饮料类 卖场类 * 城市 单价（元/面/期） 画面尺寸 北京 390 　 上海 390 　 广州 390 　 深圳 390 　 成都 390 印刷画面：425mm(w)×570mm(h) 长沙 390 天津 390 东莞 390 画面外框：460mm(w)×605mm(h) 南京 340 可视画面：420mm(w)×565mm(h) 武汉 340 　 重庆 340 　 大连 340 　 备注：以上价格从2010年1月1日开始全国执行，不包含制作费 新增城市的媒体价格以新动每月发出的新增城