物流服务营销教学课件作者第二版郭伟业1课件(1351KB).pptVIP

同步测试 物流服务的性质有哪些？ 物流营销的特点有哪些？ 简要说明物流营销的研究方法。 简要说明物流服务营销的基本战略。 简要说明物流营销的意义。 案例分析 送鲜花一样送啤酒 　　 “送鲜花一样送啤酒，把最新鲜的啤酒以最快的速度、最低的成本让客户品尝”。为了这一目标，青岛啤酒股份有限公司与香港招商局共同出资组建了青岛啤酒招商物流有限公司，双方开始了物流领域的全面合作。自从合作以来，青岛啤酒 运往外地的速度比以往提高30%以上，山东省内300公里以内区域的客户都能喝到当天的啤酒，300公里以外区域的客户也能喝到出厂一天的啤酒。而原来喝到青岛啤酒需要3天左右。朝日啤酒的“总鲜度管理”，要实现生产8天内送到客户手里的目标，必须考虑批发商的库存，如果工厂控制在5天以内，批发商必须在3天内出手，否则将无法达到目的。因此，公司在考虑批发商的库存等因素后决定控制出货量。为了实施鲜度 管理方案，朝日公司整体调整了管理体制。 　　1.送鲜花一样送啤酒体现了什么营销观念？ 　　2.朝日啤酒的“总鲜度管理”的意义有哪些？对物流企业从事营销活动有什么启示？ （二）物流的分类 　物流有三种分类方式（见图1-4）。 图1-4 物流分类方式 一、物流概述 　　1.按物流的作用分类 按物流的作用分类可以分为供应物流、生产物流、销售物流、回收物流、废弃物物流（见图1-5）。 一、物流概述