体育市场经营与销售第一章.pptVIP

;市场营销;核心理论基础;;;;;;;;1、健身器材、器械；爱康跑步机，踏步机等。 2、校园体育器材：鞍马、铅球、标枪、跳高、起跑器、实心球、发令枪等 3、康体器材、器械；握力器、臂力器等。 4、竞赛项目用品；如：足球、篮球、排球、乒乓球、网球、棒球、垒球、壁球、保龄球、台球、高尔夫球，以及围棋、象棋、扑克，等各种项目用品。 5、运动护具；如滑雪镜、护腕护膝、防护眼镜、骑行镜、篮球眼镜等。 6、运动服饰；如运动手套、运动鞋、袜，运动服装、运动帽，运动饰品等。 7、户外运动休闲用品；如帐篷、睡袋、折椅、登山包、运动手表、望远镜等。 8、体育场馆；如场地设施、场馆设施、游乐场设施、场馆灯光、音响等。 9、其它体育用品；如运动营养品、运动饮料、纪念品、奖杯、奖牌、体育书报、体育杂志、体育音像制品等。 10.家用系列：跑步机，简易篮球，踏步机，仰卧起坐器等。 ;;;;;;;;细分市场的理由（1）;细分市场的理由（2）;细分市场的理由（3）;;;;;;;李宁市场细分;;;*;*;*;*;*;总结：目标市场的涵盖模式;*;*;;*;*;;*;*;;;;李宁：定位谋变;根据李宁公司2006年~2007年对消费者所做的市场调查报告，李宁品牌的实际消费人群年龄整体偏大，35~40岁的人群比例为一半以上。显然，对于体育用品品牌来说，14~25岁的年轻人群是更为理想的消费群体。 因此，李宁公司面对着这样