天开战略规划方案.pptVIP

第四部分：策略规划 1、企业策略 2、产品策略 3、品牌策略 4、营销策略 如何建立天开五金品牌？ 从品牌六层意思开始天开的品牌规划······· 科特勒认为：工业品制造企业品牌的核心价值所在，在于为客户创造盈利能力，使你成为客户心目中首选的供应商。工业品做品牌，首要的价值就是有利于树立差异化竞争优势。 品牌的六层意思 利益 顾客不只购买属性，还购买利益 价值 品牌体现了企业的某些价值 文化 品牌可能附加和象征了一定的文化 个性 品牌还代表了一定的个性 使用者 品牌体现了购买或使用产品的消费群 属性 一个品牌首先被人带来特定的属性 4.3.1天开产品的核心属性 五金紧固件 4.3.2产品功能性利益（USP） 标准件、非标件，可以根据客户需求，满足它的每一样产品设计创新需求和正常需求，解决客户所有层面的需求。 独有的行业整体解决方案 如同NIKE代表一种反叛精神，而我们则体现“超越价值”。 4.3.3核心价值 一体化解决问题的能力 为企业创造利润的能力 4.3.4广告语 整体解决创造高效利润 突出核心价值是帮助企业创造利润； 与其它企业只负责提供产品区别开来，不考虑企业需求区别开来； 整体解决让企业没有后顾之忧。 五金紧固件整体方案解决专家 突出自身的角色定位 明确企业输出的产品和提供的服务 建立企业专业可信赖的品牌形象 区别于其它竞争对手的单卖产品 同时，也可以作为品牌口