果汁市场问卷调查.doc

关于大学城果汁饮料的市场调查方案 一、概述搜集到了大量的市场宝贵资料，从而也通过于此真正深入到了一线阵地，初步体会和感受到了果汁市场随着市场的逐渐趋于规范化的运做，各路商家仿佛是同时对于终端猛烈开火。任何稍微的松懈与大意都将会对于企业造成无可挽回的损失，而我们本此市调的目的也在于此。当然就可以说是瞬息万变、千变万化的，而我们就要从这些繁杂、琐碎、机关重重的中拨开云雾，寻找市场营销的规律。 二、调查的 调查形式： 1、网上问卷调查 主要以网上问卷调查的形式进行，通过在问卷星上发布调查问卷然后获得调查数据进行统计与分析。 2、访问调查 通过对重庆科技学院随机选择同学进行访问得出学生购买果汁饮料的相关情况，访问内容与问卷调查内容一致。 3、实地调查 通过对重庆科技学院教育超市、禾园超市、容园及禾园食堂以及各大小卖部进行观察调查，实地观察记录购买果汁饮料的情况。 调查时间：从12月26日开始，先进行方案设计及制定。之后进行问卷的设计与修订，11月30日提交调研报告。 三、调查方法 针对大学城内重庆科技学院的学生进行抽样，采用了实验调查法、面谈调查法、电话调查法以及文案调查法。问卷调查的成功率总体来说达到70%左右。 四、具体调查实施计划 1、前期我先对网上一些相关的果汁饮料问卷调查进行了分析和收集资料，然后制作了问卷调查，着重对格式和内容以及题目的排序进行了修改，准备了一些需要记录数据的工作用品。 2、做好了问卷内容之后，便开始实施网上问卷调查，通过借鉴他人的做法，我便把问卷发到了问卷星上，然后请同学和朋友都去填写问卷，要求他们如实回答，这样才有利用问卷的真实性、客观性。 3、接下来就是不定期对学校同学进行随机访问调查，对他们简单的提出一些相关问题，然后做出记录，切实把每一个数据都仔细无误的做好记录，便于之后的分析。 4、然后就是对各大超市和便利店以及学校食堂进行实地访问调查，选择不定的时间蹲点在卖果汁饮料的地方，记录在一个小时里购买果汁饮料的同学数量，以及他们购买的品牌，选择一天中的任一一个时期，比如中午、晚上，切实记录好数据。 五、对调查数据进行制表、分析、统计 通过对网上问卷调查、访问调查以及实地调查结果的数据统计，进行归纳、整理以及数据分析，运用excel工具对各项数据进行输入，然后制成直观的统计图，进行各种分类，让人直观的可以看到果汁饮料相关的一些的数据，有利用根据统计数据给出建设性意见。 六、提出战略建议 针对数据结论进行分析后，提出一些战略性的建议，作市场调查的目的，就是要通过调查后为企业解决面临的问题，这才是关键，所以最重要的便是给出建议，所以这一部分应当着重分析，但给出建议的前提便是充分的市场调查数据，这些数据必须客观保证其真实性，不恩那个随意捏造，所以，我们必须做好前面的调查工作 附：调查问卷如下 关于果汁饮料市场的问卷调查 您好： 　　我是重庆科技学院的一名学生，我们正在进行有关果汁饮料的市场调查，能耽误您几分钟问您几个问题吗？我们将对您的个人信息进行严格保密。感谢您的配合！稍后我们会有小礼品赠送!　 【1】你的性别是 A.男 B.女 【2】您购买饮料的频次 A.没喝过 B.偶尔喝 C.经常喝 D.喝过，不喜欢 【3】您知道哪些果汁品牌(多选题) A.汇源 B.可口可乐旗下美汁源 C.百事可乐D.康师傅 E.统一鲜橙多 F.其他 （请注明） 【4】你喜欢喝什么口味的果汁饮料 A.苹果 B.橙 C.芒果 D.水蜜桃 E.番石榴 F.混合口味 G.其他 【5】您挑选果汁饮料的一句？按重要性在相对应的项打钩。 标准 1=非常不重要 2=不重要 3=重要性一般 4=比较重要 5=非常重要 品牌 口味 营养 包装 价格 其他＿＿ 【6】你购买果汁饮料最为看重的因素是 A.解渴 B.营养 C.口味口感 D.品牌形象包装 【7】你对饮料材料包装的选择 A.塑料瓶 B.纸盒 C.玻璃瓶 D.铝制易拉罐 【8】你对包装风格的选择 A.田园 B.健康活力 C.活泼 D.高档 【9】如果有新品种饮料出现，你会选择吗 A.愿意购买B.愿意试用C.感兴趣D.不感兴趣 【10】您主要是在什么地点购买果汁饮料（多选题） A.附近便利店 B.百货超市