汪氏新品上市推广策略--天进080414.ppt

走访保健品市场 走访汪氏专卖店 走访其他蜂类产品专卖店及超市 利用天进独创的《地球理论工具》进行品牌诊断及消费者洞察 初级竞争市场的相对领导品牌 由于今年气候等原因，原材料紧缺，成本升高，意味着市场重新洗牌 从整个保健品市场来看，现在倡导“回归自然”的饮食习惯和生活方式，正是蜂类产品抢占保健品市场的好时机 由相对领导品牌上升为绝对领导品牌 四款进口蜂蜜应运而生 终端策略 公关策略 与知名品牌策略联盟 与“世界艺苑” “世界地理杂志”联合销售 与知名旅行社联合公关活动 与大型连锁健身俱乐部合作，联合公关造势。 活动策略 终端配合 公关配合 与知名品牌策略联盟 与“瑞丽” “时尚芭莎”联合销售，随书附赠“试用装” 与大型美容俱乐部，SPA合作，联合公关造势。 服务人员简介 冯帼英 董事长 品牌总体服务指导、审核、把控 中国第一批广告专业毕业生：一九八九年毕业于国内第一个广告学院校——厦门大学新闻传播系。?现为厦门大学广告学硕士生导师，中国广告协会学术委员会委员。?至今积累了十六年中国市场品牌推广经验，一九九八年组建天进广告。著有《海尔背后》、《海尔终端》、《品牌快速成长十八法》等广告著作。 服务过的品牌： 菲利浦小家电、科龙电器（冰箱/空调）、三菱重工空调、海尔（空调/洗衣机/小家电）、TCL（彩电/电脑）、美的（风扇／微波炉/饮水机）美菱冰箱、民生银行、招商银行、金龙鱼／胡姬花食用油、CECT手机、康佳手机、荣事达冰洗、中国电信、顺峰药业、蓝带啤酒、皇明太阳能等众多大型客户 专业成果： 通过多年实践提炼出对中国市场品牌推广具有较强实战指导意义的“品牌快速成长十八法”，率先提出企业发展企业战略、营销策略、品牌策略三位一体的整合组织传播方法。 服务人员简介 郑启祥 执行创作总监 创作指导把控及重要创作质量把控 ? 毕业于中山大学人类学系，资深创意人，广告从业十几年，曾于奥美、盛世长城等多间国际4A广告公司任职创意总监 曾服务客户： 海尔集团、 Compaq康柏电脑、科龙集团、招商银行、全球通（中国）、金龙鱼、 海飞丝、纳贝斯克集团（奥利奥/趣多多/太平梳打/鬼脸嘟嘟）、香港旅游局、健力宝集团（第五季/健力宝/宝丰酒）、新世界中国地产………… 业界奖励： 中国广告节 金奖 银奖 广州日报广告展 金奖 银奖 铜 广州4A年轻人创意大赛 全场大奖/最佳文案奖 广东省广告展 全场大奖 服务人员简介 邵军 高级品牌总监 总体品牌管理计划及全程项目沟通 武汉大学营销专业毕业，10年广告从业经验，造就了敏感的市场嗅觉、善于思考和不断自我完善的广告心。先后就职于麦肯?光明和金马广告公司，1999开始服务天进，历任海尔小家电工作室主任、海尔洗衣机工作室主任、TCL电脑/手机客户总监、美菱冰箱客户总监。 服务过的外资品牌有： 白兰氏、可口可乐、雀巢、和路雪、黑人。 国内品牌有： 海尔洗衣机\电热水器\小家电、科龙电器、美菱冰箱、荣事达冰洗、碧桂园、TCL电脑/手机、嘉里粮油（金龙鱼、胡姬花，鲤鱼） 服务人员简介 李海玲 品牌经理 负责项目的执行跟踪 毕业于兰州商学院广告学专业，曾于广东国信广告、广州方铭广告、广州金燕达观广告等广告公司任职。拥有敏锐市场嗅觉与洞察能力，近四年广告从业经验，累积了较丰富的实战经验。 服务过的品牌： 中国工商银行广东省工行、民生银行、西门子汽车电子、飞鹰摩托车、新中源陶瓷、欧神诺陶瓷、江南第一城、美的地产、尚东置业等。 服务人员简介 孙江昆 创作总监 负责所有创意的指导工作品牌及品类 孙江昆，男，从业六年，历任阳狮国际广告公司广州分公司、李奥贝纳国际广告公司广告公司、盛世长城国际广告公司广州公司文案、资深文案; 曾服务客户， 宝洁公司玉兰油、达能集团、乐百氏、脉动、迪斯尼电子、OPPO、美的小家电、TCL电脑、力加啤酒、生力啤酒、亮视点眼镜、中国移动通讯、中海地产等。 业界奖励： 从业以来荣获中国广告节金奖铜奖若干、时报亚太广告节、广东省广告节等数十个奖项作品入选CAMP BRIEF、龙吟榜、国际广告、现代广告、广告导报等广告专业杂志 服务人员简介 李浩泽 创作组长 负责创意的推进及执行指导工作 成都大学广告设计专业毕业，7年广告经验、曾先后在广东唐都广告公司任职助理创意总监；2001年加盟天进 服务品牌包括： 美的荣事达冰洗、TCL手机、中国移动、中国电信、长安铃木、山东维柴、德赛电子、富力地产等等 服务人员简介 杜穗智 文案 负责项目的文案撰写 毕业于广州广播电视大