北美公共关系理论体系趋势研究论文 .docVIP

北美公共关系理论体系趋势研究论文 　　摘要本文采用文献研究方法，对美国当代公共关系理论进行了综合研究，认为当代美国公共关系在基础学理规范研究、传播媒介研究、多元文化研究、相关法律研究领域，形成了比较集中的研究成果，这些成果对于中国公共关系发展具有借鉴意义， 　　关键词:公共关系理论;学理规范;多元化文化 　　到2009年公共关系职业化已逾一百年的发展历程。在美国公共关系研究者普遍认为公共关系的演变至少有四个趋势：一是大机构的增长以及他们对于公众责任的认知与公共关系传播；二是社会中利益团体不断增加的变化、冲突和对抗与公共关系渗透；三是传播技术的迅速发展和民众自我意识的提高对公共关系的期待；四是全球民主的推进与公共关系日益结合。随着公共关系实践的发展，近年来，超过2000个新闻传播项目里设立了公共关系研究方向的人才培养项目，公共关系理论研究成果也显得集中和突出。 　　一、基础学理规范研究 　　在公共关系基本学理规范上。美国的学者更加注重的是与现实工作紧密联系的规范问题研究。 　　1社会责任规范研究 　　20世纪90年代，由于美国企业规模缩小、兼并浪潮等影响，导致企业员工和领导者之间产生了信任危机和信任鸿沟。一项研究发现，在21世纪，如果员工接受了自己领导者的道德标准程度越高，在商业活动中员工出现忠诚危机的事情就会越少。企业道德越来引起关注的标志就是“内部行为准则”的增多。包括“道德准