(课件)-《天音通信零售品牌(家用电器零售)规划全方案》(97页)-品牌管理.pptVIP

?天音通信零售品牌 品牌规划全方案?;深圳市华美广告有限公司 2004年2月;打造与国美比肩的电器零售品牌!;华美的代理强势;;一、“食日”计划：天音零售产品定位 二、天音零售品牌规划简案（思路） 三、华美广告之天音零售品牌项目工作团队 四、华美广告之天音零售品牌项目运营计划 附：天音零售之全国营销战策;天音零售产品定位;? 问题释义 ? 我们对天音零售发展道路的探索 ? 行业及竞争对手简析 ? “食日”计划：天音零售产品定位 ;问题释义;我们对天音零售发展道路的探索;我们的认识过程;天音零售面临的主要问题;第一条道路：手机专卖？;二十年来的世界经济新潮;我国通信产业的状况;手机终端的崛起;手机终端的三大势力;三大势力的新动向;手机的发展前景;如果定位于手机专卖——;定位于手机专卖的前景;建议放弃“手机专卖”的定位;乱云飞渡仍从容 天音走自己的路;第二条道路：3C数码专卖？;如果定位于3C数码，那么：;竞争对手：试看华强北的数码产品店;定位于3C数码专卖将面临的实际困难;建议放弃简单的“3C数码产品”定位;行业及竞争对手分析; 3C之释：电器零售行业分析;考量竞争对手;考量竞争对（续）;广州家电市场分析;深圳家电市场分析; ;第三条道路：“食日”计划;何谓“食日”计划？;何谓天音零售“食日”计划？;我们来探探新路子——; 从百货、家用电器的发展史来寻路——;近20年来零售业态发展史;提出新定位：个人电器;提出新定位：个人电器（二）;比附定位： 品牌定位的重要方法;要大力宣传“个人电器”这一定位！ （这是品牌核心价值所在）;再加一个定位：“数码的”;再加一个定位补充：“移动品” 移动产品也属于个人电器;天音零售产品定位;天音零售产品定位;天音零售定位方向;天音零售定位方向（二）;天音零售定位方向（三）; 天音零售品牌规划初步简案 （思路）;天音零售品牌调研方案(从略) 天音零售品牌规划方案 天音零售品牌设计??案;天音零售品牌调研方案 (详细内容从略);天音零售品牌规划初步方案;我们的品牌工具箱;品牌规划的标准全案(含品牌传播方面) ;天音零售品牌规划几个重要内容的初步展开;天音零售品牌新命名 (命名的重要性；传达定位与产品利益点);向目标消费者心里告知;要说的话（诉求）： “你买家电，就去家电连锁专卖的店子，它那里是卖 这个的；你要买手机、手提电脑、数码相机这些个人性 的高端电器用品，那就到天音零售去，它那里的货品正 牌高品质，价格又最平，服务好，环境也很高档——； 它那个店子很有品牌形象呢，你看它的广告；目的就是 要为个人的工作与生活提供更多的自由与舒逸——” “我们就是卖这些个人性电器产品的最好的店子，别 的店子要差些”;关于定位： 诸多竞争对手当中，你唯有鲜明定位，始能让 目标消费者明知。 为什么摆在一起卖？它们都是个人性的，利用消费 心智中已有的家电定位，提出个人电器定位，顺顺 当当实现定位目标。;品牌定位（二）;品牌的目标消费群定位;品牌个性;品牌价值及核心价值;品牌传播口号(传达品牌核心价值);天音零售品牌设计简案; ? 标志系统 ? 终端外观系统 ? 店内导示系统 ? 应用设计;华美在设计方面的强势; “飞天”计划：天音零售品牌传播 ;启动时要大力宣传天音零售新品牌 ！;一定要大打出手！ ? 小打不起效，而且最终浪费钱财！ ? 它是一个将来要发展到全国的大事业，它的开端应当很了不起！ ;我们能做出很有创意的广告或活动策划，让深圳人民都知道天音零售新店子开张了！ 广告本来就应有这样的作用：高告知率。 我们的极富创意的平面广告就能震撼目标消费群，撕开市场；并塑造强烈品牌形象。如果你还舍得花钱拍电视广告，那就更了不得了了！