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Levi’s品牌经营分析 目 录 Levi’s永恒的牛仔裤 Levi’s158年品牌演义 Levi’s158年品牌演义 Levi’s158年品牌演义 Levi’s品牌经营之道（觉悟篇） Levi’s品牌经营之道（复苏篇） Levi’s品牌经营之道（拓展篇） Levi’s品牌经营之道（现状篇） Levi’s品牌经营之道（文化篇） Levi’s品牌经营之道（广告篇） Levi’s品牌成功之道 Levi’s品牌得失的启示 * * 1. Levi’s公司和产品简介 2. Levi’s158年品牌演义 3. Levi’s的品牌经营之道 4. Levi’s品牌得失的启示 在仅有200多年的历史的美国， levi’s 牛仔裤却有着158年的品牌历史。levi’s一直定义着美国的时尚，融入美国社会变迁之中，同时和麦当劳、可口可乐、福特汽车齐名成为美国文化标志。 “一条适合于各种不同的人的牛仔裤”为levi’s带来悠久的繁荣。颠峰之后， levi’s知道，需要传造一种沟通的特殊语言——品牌 ，才能挽回他日益没落的君主位置，走上复兴之路。 levi’s已成为世界十大最有价值的品牌之一。 1873年，Levi Strauss 利用一捆帆布制成裤子，第一条牛仔裤由此诞生。 50年代，Levi’s 501和Lee 101 直筒型牛仔裤红得发紫。 60年代，强调体形及彩色牛仔裤唱主角。 1969年，三藩市嬉皮士的迷幻潮为牛仔裤重新批注。 70年代，时装设计师开始涉猎牛仔装，推出超级紧身的弹性牛仔裤。 60年代后期到70年代，低腰，紧臀，喇叭型牛仔裤一统天下。 80年代，瘦窄型牛仔裤卷土重来。“后朋克（Post-punk）”年代，牛仔裤流行破烂款式 1990年，日本老式织机织出的Evisus 牛仔裤空运面世。 90年代，出现回归原初的趋势：大尺寸宽松式，腰围部分褪到胯骨。 1996年，设计师Helmut Lang的深蓝牛仔裤及Earl Jeans 革新了牛仔裤潮流。 1999年，Gucci春夏季系列带来加上刺绣，钉上羽毛，充满民族气息的牛仔服。 2000年，推出 “Engineered”立体剪裁 3-D牛仔裤，重新定位大胆的经典牛仔。 2001年，石磨蓝漂染的洗水牛仔裤再次复兴。 2002年，推出专门为亚洲女性设计与剪裁的Levi’s @501R牛仔裤。 2003年，强调前低后高的V形线条Levi’s @Type1牛仔裤上市，是低腰裤的一大创举。 2004年，回归简约自然风格的Levi’s @N3BP牛仔裤和全新的女性副牌－体现自然性感 的Levi’s @lady style女性牛仔裤上市。 … … 1. 501传造西部神话（成长期） 淘金热潮催生帆布裤 在淘金热潮中的1847年，卖帆布为生的斯特劳斯发现当地矿工十分需要质地坚韧的裤子。他突发奇想，用原来造帐篷的棕色帆布缝制了一批裤子卖给当地矿工。销售十分成功，他于是申请专利，迅速成立 Levi StraussCo，主力生产牛仔裤，Levi神话由此展开。 Levi王国的成功，由Levi’s 501开始。1873年，斯特劳斯与合伙人杰柯贝·戴维斯将扣钮牛仔裤上的“撞钉”注册专利，501诞生。它缩水后十分合身，极受工人欢迎。Levi’s牛仔裤创造了几乎和“黄金潮”相提并论的奇迹。 叛逆文化引发levi’s热潮 20世纪30年代，休闲文化在美国迅速蔓延开来，Levi’s牛仔裤风靡大众市场。二战期间，美国士兵在值勤时也穿牛仔裤。战后的摇滚乐热潮引发了青少年文化和反叛潮流，牛仔裤因此在欧洲大行其道。 20世纪60年代，美国出现了嬉皮士，英国街头出现了朋克。这些玩世不恭的青年给牛仔裤增添了游戏人生和叛逆世俗的色彩。在叛逆的热潮冲击欧洲大陆时，Levi’s成了青年的惟一。 风云再起 20世纪70年代，牛仔裤文化已演变成全球潮流，贵族与社会名流也将之收藏于衣柜中，不再对其存有阶层偏见。1975年，Levi’s的销售额跃升至10亿美元。 20世纪80年代，牛仔裤的时尚风潮开始转向象征身份地位的著名品牌，Levi’s紧跟潮流，推出了相应款式。 80年代后期，人们开始讲究合身，于是牛仔裤的设计追求原初的直身裁剪。此风一起，以贴身著称的501又一次壮观的销售复兴，销售猛增至800％。 步入辉煌 20世纪90年代，levi’s的产品线日渐丰富，出现三大系列：反对紧身、追求原始时尚的“红旗”；现代感强烈、讲求高品质的“银旗”；款式时髦、用料新颖的“橙旗”。levi’s的销售达到至高点，1996年创造71亿美元的销售新纪录。 2. 牛仔潮