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全媒体投放额TOP5
2016Q2广告市场概况
2016Q2广告市场环比增长10% ，同比基本持平
• 2016年Q2中国广告市场投放总额为2252.1亿元
2015Q1-2016Q2中国广告市场投放总额
单位：人民币亿元，% 全媒体广告投放额 环比
2,300.0 12.7% 10.0%
-0.6% 1.6%
2,250.0
-9.8%
2,200.0
2,150.0
2,248.9 2,271.4
2,100.0 2,234.8 2,252.1
2,050.0
2,000.0 2,047.7
1,994.6
1,950.0
2015年Q1 2015年Q2 2015年Q3 2015年Q4 2016年Q1 2016年Q2
注： 1.由于尼尔森广告监测系统局限，此投放总额不包含户外广告和移动端互联网广告。
数据来源：尼尔森网联全媒体广告监测，包括电视、报纸、杂志、电台、PC互联网
2015年7月-2016年6月期间投放态势较平稳，第一季度均为淡季，五月出
现小高峰
• 2016年Q2月均投放额约为716.6亿
2015年第三季度-2016年Q2中国广告市场月度投放总额
单位：人民币亿元 全媒体广告投放
782.7 775.6
745.4 739.8 749.6 736.4 752.3 734.0 743.4 733.1
694.5
619.1
数据来源：尼尔森网联全媒体广告监测，包括电视、报纸、杂志、电台、PC互联网
全媒体投放额TOP5 ：药品、饮料、化妆品、食品、工商农医疗保健业
•药品和饮料两大行业的全媒体投放总额远高于其他行业；其次是化妆品、食品、工商农医疗保健业.
2016年Q2各行业全媒体广告投放总额
单位：人民币亿元 全媒体投放总额
60.0 50.5
39.4
40.0
22.7
16.6 16.0
20.0 10.6 10.2 9.1 6.8 6.7 6.5 5.6 5.2 4.8 3.2 3.2 2.9 2.8 2.5 0.1 0.0
0.0
注：1.工商农医疗保健业主要包括各类工业、农业、商业咨询、医疗保健服务类公司，如“雾头山茶园”，“加成移民”“中国航天科技
集团”“医博肛肠医院”等等。2.零售服务主要包括各类购物中心、商业地产、家装广场，如
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