上海宝乐10月媒体看车会活动.pptVIP

Roland Berger Strategy Consultants SBM Taskforce Feb.2002 一 汽 － 大 众FAW-VOLKSWAGEN 经销商名称 10月媒体巡展看车方案 2006年9月20日 上海宝乐 为进一步扩大一汽－大众品牌在上海市 场影响力，通过活动来扩大本品牌的潜在客 户、实际销量、市场占有率等。 上海宝乐汽车销售服务有限公司 活动目的 上海宝乐汽车销售服务有限公司 活动背景 10月市场预期： 1、传统的市场旺季，也是本品牌销售的最佳时机。 2、今年9月的市场销量并没有一个很直接的提升，市场并没有预期的好。 3、第四季度的市场预计会有一个慢热提升的过程，依旧看好第四季度的增长。 10月市场简析 1、各大媒体关注10月汽车市场，策划组织了各种各样的车展和活动。均会在10月中旬左右开始。因此会有效的刺激车市，市场的总体增量预计也会在10月下半月后还是有明显增长。 因此宝乐策划参加10月媒体组织的大型车展等活动。通过媒体力量有效抓取直接客户。 活动预测效果: 此次活动预计可征集600潜在客户前来赏车、试车的客户。 AAK增量 通过赏车和试车两个环节预计AAK增量在60-80 名左右。 上海宝乐 上海宝乐汽车销售服务有限公司 费用预算 30000 媒体召集、车辆展示 易车网一汽大众专题看车团 1 52000 费用预算 展示、试驾费用 闸北体育馆新车展示试驾会 2 费用名称 活动 SN 注：通过易车网买断的资源sian、shou汽车频道的资源进行整合，策划一汽大众品牌看车 活动。 此次闸北体育馆新车展示试驾会，三天时间分为展示区和试驾区两块场地，仅限 一个品牌限制一家经销商参展，同时有包括新闻晨报在内十多家媒体预热和关注。 活动时间:10/15－10/17, 地点：闸北体育馆 方案内容构成: 1张 展板喷绘写真 若干 软文,宣传资料 车身图贴 横幅、竖幅 挂幅升空气球 刀旗、刀旗架,各类展具 活动道具 主要用品名称 3套 30份 礼品 3条 若干 鲜花、饮料、水果、点心及签到用品 2个 1套 音响设备及背投 6套 200份 活动吊牌 若干 4张 主题易拉宝画面 数量 数量 主要用品名称 上海宝乐汽车销售服务有限公司 一汽－大众 FAW-VOLKSWAGEN 活动主题 活动主题 －出击行动 出击行动 媒体招募 车展、看车 试驾 回访跟踪