国美在线启动店庆月 电商价格战烽烟再起.doc

国美在线启动店庆月 电商价格战烽烟再起 4月8日，国美在线推出其所谓“最强店庆月”活动，高调挑起电商价格战。 　　【中国经营网综合报道】2012年，中国电子商务市场硝烟弥漫，价格战接连出现。进入2013年，国美在线又推出其所谓“最强店庆月”活动，高调挑起了价格战。 　　国美在线启动店庆月 电商价格战再起 　　据财新网报道，国美在线4月8日推出的“最强店庆月”活动，是国美在线董事长牟贵先继电商悼词之后的又一个大动作。 　　在一周前的4月1日，牟贵先发出一篇写给电商行业的悼词，为那些在价格战中倒掉的电商们哀悼，并呼吁“活着”的电商不要再打价格战。 　　虽然被指借势营销，但牟贵先这一高调的营销方式吸引了不少消费者。国美在线相关人士表示，4月8号店庆首日，国美在线销售规模同比增长600%，整体交易额达到1.5亿元。 　　今年4月初，国美集团高级副总裁牟贵先辞去此前国美物流、信息化两大业务管理权，接管国美电商业务。此前，牟贵先虽挂名国美电商业务国美在线总负责人，但更多是参与决策把关，而执行层则由韩德鹏和丁东华负责。早前，国美在2011年收购库巴后，牟贵先就担任库巴购物网的董事长。 　　业内有传言称，此次牟贵先高调挑起价格战，是得到了国美创始人黄光裕在狱中的授意。2013年，各大电商都提出以盈利为目标，而在电商领域慢了半拍的国美，打算趁主要竞争对手休养生息之时，用最直接有效的手段进一步抢占市场份额。 　　据悉，本次国美在线最强店庆月从4月8日正式启动，覆盖全月，并在4月18日店庆当日达到促销高峰。接近国美在线的人士透露，牟贵先有意把“4#8226;18”打造成一个类似淘宝“双11”光棍节和京东“6#8226;18店庆”的盛大购物节。 　　国美在线新闻发言人彭亮介绍，在4月8号店庆首日，国美在线彩电、洗衣机、空调、冰箱等传统大家电商品销量，占据总销售额70%以上；而3C、数码等商品依旧保持强劲增长，销量则是去年店庆首日的近三倍。 　　4月8日，国美在线推出其所谓“最强店庆月”活动，高调挑起电商价格战。 　　除了国美在线，包括苏宁易购[微博]、当当网[微博]、亚马逊[微博]及部分垂直B2C在内，也纷纷展开以春季特惠为主题等大促活动。是否新一轮价格战又会出现？彭亮认为，电商需要一个理性的竞争环境，但是从市场格局来看，在电商格局未定的前提下，抢占最大市场份额仍是第一要义，所以短期内价格战并不会消失。 　　“不过，当前电商价格战并非简单的低价竞争，在让消费者直接感受到店庆价格优势的同时，也要让消费者感受到国美在线的平台优势，从供应链、仓储物流，再到配送、售后环节，迅速响应网购消费者的差异化需求，为用户提供有价值的产品或服务，这才是我们此次店庆月的根本目的”，彭亮表示。 　　去年国美电商销售虽然实现同比增长119 .1%，至44 .10亿元(含税)，但亏损率达15%-20%，归属上市公司的亏损近5亿元。 　　中小电商正饱受价格战“折磨” 　　据搜狐报道，国内几大电商激战正酣，短期内难分伯仲，对中小电商而言，不是“渔翁得利”，反而是“雪上加霜”。巨头们的竞争越是激烈，对中小电商发展的阻力越大。道理很简单，举个例子，巨头们要竞争，最明显的莫过于价格战了。巨头们一打价格战，死掉的不是巨头，往往是那些中小电商。 　　国内电商巨头林立，中小电商难以找到一条适合自己的差异化发展模式。如果中小电商的从业者们能在国内电商竞争的一片红海当中找到一条明显区别于巨头们的商业模式和发展道路，则存活和发展壮大的机率要大很多倍。并且有可能成为今后的电商巨头。 　　受国内大经济环境影响，中小电商融资更加困难。自去年开始，电商的融资成功案例急剧下降，对于资本市场而言，有些不夸张地说，一些投资机构对于电商项目，往往都是“谈商色变”。而对于那些钟情于电商项目的投资方而言，他们却愈发占据谈判主动权，势必让中小电商创业者们愈发被动，从而加大了融资难度。 　　电商行业发展的确欠规范，加上受前段时间聚美和乐蜂的网络口水战的影响，以至于在无形中，顾客往往就给目前发展起来的中小电商贴上“不诚信”、“假货”、“尾货”等等这些有损于中小电商发展的标签。 　　4月8日，国美在线推出其所谓“最强店庆月”活动，高调挑起电商价格战。 　　此外，目前国内从业的中小电商创业者，一开始就在战略定位上存在很大问题，大部分都是跟随着巨头们的脚步来创业，把目光停留在国内的电商市场。殊不知，国内的电商市场早已是红海一片，并且巨头们激战正酣，盘踞各个势力范围，根本没有后来者的落锥之地，更谈不上能分一些残羹冷炙了。 　　电商价格战是市场经济必然发展 　　电商价格战会否消失，将在何时消失？ 　　据中国行业研究网报道，从长远的角度来看，价格战很难消除。市场经济的最大特征是竞争难以停止，价格竞争只是其中的一种表现形式而已。 　　从市