旅游产品的开发与旅游线路设计.ppt

旅游产品的开发与线路设计 旅游产品的开发与线路设计 第一节 旅游产品的开发与设计 第二节 旅游线路组织安排 第一节 旅游产品的开发与设计 主题、项目与产品之间的关系 第一节 旅游产品的开发与设计 一、旅游产品开发的主要特点 （一）综合性 （二）信息性 （三）共同性 （四）附加值高 第一节 旅游产品的开发与设计 二、旅游产品的类型 （一）观光旅游产品 1、观光旅游是指旅游者以欣赏游览为主要目的，通过欣赏异地他乡的自然风光、文物古迹、民俗风情等吸引物，得到美的享受、获得愉快和休闲目的的旅游形式。 2、观光旅游产品主要包括： 第一，传统的观光旅游产品。 第二，特种观光旅游产品。 第三，博物馆观光旅游产品 3、我国观光旅游产品的优化策略 一是要进一步丰富游览内容，突出文化性主题； 二是要把游览和娱乐结合起来，提高参与性和吸引力； 三是老景区要开辟出新景点。 二、旅游产品的类型 （二）度假旅游产品 1、度假旅游产品：是旅游者利用海滨、湖畔、温泉、山林等高质量生态环境开展休闲度假、健身康复、社交等旅游活动的产品。 2、我国度假旅游产品的开发是以1992年10月国务院正式批准的12个地区试办国家级旅游度假区为标志的。（大连金石滩、青岛石老人、苏州太湖、无锡太湖、上海横沙岛（后改为上海佘山）、杭州之江、福建武夷山、福建湄洲岛、广州南湖、昆明滇池、三亚亚龙湾、北海银滩 ） 3、现在的度假旅游产品结构 一是以满足海内外需求为导向的国家旅游度假区和省级旅游度假区； 二是以满足暑季休假休闲需求为主的海滨度假地； 三是以满足双休日需求的城市旅游度假设施。 4、目前存在的主要问题 1）国家旅游度假区的国际化水平不高； 2）海滨旅游度假地的淡旺季严重失衡； 3）环城市旅游度假设施的总体质量差强人意。 （三）文化旅游产品 1、文化旅游产品：是指以文化旅游资源为支撑，旅游者以获取文化印象、增智为目的的旅游产品 2、文化旅游项目具有独特的特点： 1）旅游吸引物的文化积淀深厚。 2）旅游者具有较高的素质，有较高层次文化追求 3、文化旅游的形式 1）文学游 2）书法艺术游 3）绘画艺术游 4）民俗文化旅游 5）古典园林游 （四）专项旅游产品 1、目前我国专项旅游产品大体上呈三种情况 一是已经比较成熟，在市场上形成了相应的规模和影响，有较强的竞争力，如节庆旅游产品。 二是积累了较多经验，但还没有成气候，如会展旅游产品。 三是正在探索和开发之中，并已经形成了市场概念，如生态旅游产品。 2、专项旅游产品概述 1）生态旅游产品 生态旅游是一种在生态学和可持续发展理论指导下，以自然区域和某些特定的文化区域为对象，以享受大自然和了解、研究自然景观、野生生物及相关特征为旅游目的，以不改变生态系统的有效循环及保护自然和人文生态资源与环境为宗旨，并使当地居民和旅游企业在经济上受益为基本原则的特殊形式的旅游行为。 2）节庆旅游产品 节庆旅游是以民族文化、民俗风情为基础，以娱乐内容为主要形式的综合性旅游产品。 3）会展旅游 会展旅游是通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客前来洽谈贸易，旅游观光，进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展，它是一种综合性的旅游服务形式。 开展会展旅游的益处： 参加会议者身份高，消费水平高。 是一个城市开放和经济文化水平的标志。 也是宣传自己，提高知名度、改变旅游淡旺季的重要措施。 4）修学旅游产品 5）奖励旅游产品 6）游船旅游产品 7）专列旅游 （五）特种旅游产品 它是有特殊兴趣和强烈自主性的旅游者借助人力和自架机动交通工具，在特殊的旅游目的地或线路上实现带有参与性、探险性或竞技性的个人体验目而进行的旅游活动及其产品的总称。主要内容有探险、科学考察和体育竞赛等项目。 市场扮演着媒介和催化剂的作用 具有产品功能，宣传功能，经济功能和引导功能。 三、区域旅游产品的设计与开发 （一）从区域优势资源出发，设计出有地方和民族特色的产品系列，优化旅游产品结构 （二）发挥创造性，设计出新奇产品 1、在产品设计中，要从地区文脉的发展和资源特色出发，提出科学设想，在“异”字上下工夫，设计出有特色的产品。 2、要有艺术家的想象力，大胆创造。 3、从投入—产出角度出发，考虑建成实体后在市场上能否有吸引力和竞争力，能否有经济效益。 例如，青岛是暖温带海滨，海是本地区的特色，具体为海山风光、海洋文化（道家文化、啤酒文化、海洋科技）和海滨花园式城市（红瓦绿树碧海蓝天）。 1、海滨观光：八大关、栈桥、新市区、崂山 2、海洋休闲娱乐：市区、崂山、薛家岛等六大浴场和海洋公园。 3、商务旅游：高档宾馆和商务设施。 4、海滨度假：石老人国家度假区、仰口国际度假