电信第三季度土豆推广方案090827.ppt

电信第三季度土豆推广方案 1 2 17个瞬间，充满生活智慧的80后年轻时尚人群，常通过一些独特的表现感染周围的人 3 目前土豆月度覆盖人数超过1.3亿， 48.5%年龄介乎19-30岁， 76.6%属于大专以上学历， TA们在关注什么呢？ 我们要把握这个庞大的群体！ 09年7月份数据 成功的网络营销不只能吸引他们的目光，更能打动他们的心… 4 电信天翼3G手机 推广部署 6 7 I: 制造声音 8 创意视频 视频主题： 《疯狂的石头》+《疯狂的赛车》+《手机》+《越狱》=电信天翼3G疯狂的越狱 创作来源： 通过视频、游戏、娱乐、影音、社区群体等互联网应用，将电信天翼3G全面玩转互联网的特征显示出来。 9 故事讲述越狱男主角迈克尔如何在天翼3G手机的帮助下带领大家逃出生天，结合天翼3G的特点改编此片，利用土豆的视频推广特点，实现植入式推广，制造用户口碑病毒传播效应！ 画面一： 纹身师在给迈克尔纹身 画面二： 迈克尔在Sarah的医疗室 创意视频 纹身师：告诉我，纹身的重点是什么 迈克尔：重点是我藏天翼3G手机的地方。我进去后会找人帮我拿到，能不能把我哥救出来，就全靠天翼3G手机的互联网功能了。 Sarah：说吧，要我怎么帮你？ 迈克尔：我要给我的内应打个电话，确认他已经帮我拿到了我的天翼3G手机，拿到手机我才可以无线上网，下载一些视频资料，然后部署下一步的计划 10 创意视频 迈克尔：没关系，天翼3G手机待机两三个月完全没问题，到时候我们早就逃出去了 你在监狱里也没法充电啊，手机我帮你保管？ 画面三： 迈克尔在Sara的医疗室，切换到《疯狂的石头》黄渤扮演的黑皮在被困下水道打手机情节 迈克尔给自己的天翼手机打电话，手机传来疯狂的石头“老狼请吃鸡”的彩铃声，手机不停的响，黄渤在下水道艰难的爬行，终于拿到手机接通了电话 迈克尔：额滴神啊，黑皮哥们儿，总算接通了，辛苦你了 黑皮：伟大的子啊，我在下水道里爬了三天才爬到这里，你的天翼3G手机可算拿到了，哥们儿，我三天没吃饭了，能不能爬出去我不知道啊。 11 创意视频 画面四： 迈克尔拿到天翼手机后开始部署逃跑计划（切换《手机》葛优与张国立经典台词） 葛优：喂。哥们儿，真的自告奋勇地住进去了？说话不方便吧？那我说你听！ 迈克尔：别担心，天翼3G信号好得很，你用这部手机上网登录我的邮箱，里面有下水道的动画导航视频，你看完这个视频就能顺利爬到监狱的下水道口，我们那里见！ 画面切换到天翼3G手机上网查收邮件并查阅视频，然后转到黑皮最终爬出井盖 迈克尔：恩 12 创意视频 画面五： 夜里，迈克尔在天翼3G的协助下展开了最后的越狱 葛优：哥们儿，我安排好了，里里外外协助你们越狱的人，人手一部天翼3G，都让他们互相加了好友，即使不方便打电话的时候也能在线聊天联系或者视频连线打手势。咱要么不做，要么就选择最专业的！哥们儿你放心，这次只许成功不许失败！ 出来之后你哥俩也不用担心生活的问题，你们不用露面，就用天翼手机在线炒股，哥们儿我几个朋友都靠这个赚大发了！ 我挂了，今天夜里天翼上线联系，咱们的暗号你记好了：天翼3G！ 采用越狱第一季最后一集成功越狱的画面：迈克尔弟兄和众人展开了最后的越狱，期间植入天翼3G手机的电子地图、互联网邮箱资料下载、视频聊天等功能。 最后，在天翼3G手机的帮助下，大伙儿终于逃出了生天（画面运用第一季最后一集的胜利逃亡画面） 13 种子视频+大看板展示 首页种子视频广告形式作为土豆最核心的广告资源，位于土豆首页的右上角，非常容易吸引网友眼球，日均播放数为15万次，4轮播。大看板的广告形式覆盖范围广，容易引起网友注意。两者联动的效果更佳。 14 视频前贴片广告 视频前贴片的优势是100%到达受众，不能跳过。 15 II: 互动参与, 切身体验 16 互动活动 17 背景+前贴片联动 曝光量最高的广告位置，每个视频播放页的后背景，在视频播放的整个过程中一直存在，点击进入客户视频或客户相关网页。广告的到达率均为100%，点击率3%以上是常规广告的10倍到15倍。，以CPM为单位售卖，完备的定向投放功能，可定向到国内二级城市。 18 拉幕式全景海报 曝光量最高的广告位置，每个视频播放前出现，会停留５秒后进入播放页面。大幅面，零干扰百分百冲击力与注意力。点击率2%以上，以CPM为单位售卖。完备的定向投放功能，可定向到国内二级城市。 19 黑豆背景 黑豆是国内第一个正版高清网络视频展播平台，汇聚高端受众，可以结合天翼3G手机产品进行黑豆视频框背景广告特型设计，植入式推广3G手机的视频欣赏等互联网功能。 20 黑豆首页开展摩天广告 黑豆是国内第一个正版高清网络视频展播平台，汇聚