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广告学（新媒体广告方向）专业 本科人才培养方案 一、培养目标 本专业培养德、智、体、美全面发展的，具备良好的大学素养、一定的艺术修养、较强的专业思想、较宽泛的现代科学知识、系统的广告学理论知识与专业技能、较强的职业岗位技能和社会实践能力，能在新闻媒体机构、文化传播机构、互联网企业、影视制作公司、动漫设计与制作公司、广告公司、企事业单位等相关行业，从事影视广告策划制作、广告策划、营销策划、网络与新媒体广告策划、设计与推广等工作的网络与新媒体技术专业人才。 二、专业定位与专业特色 专业定位该专业是技术为主导，艺术为依托既掌握又具有良好的艺术设计能力的广告设计及营销专业技术人才课程特色 。理论实践贯通，集实验、实践教学与一体的综合实践教学体系教学特教学实施采用+1合作模式，学生前在学校，第年 （三）校企合作特色 本专业和企业合作，充分利用高校在基础理论、专业基础教学方面的优势及企业职业技能培养的优势。课程中的案例来自企业，且由筛选，弹性学制，3～8年必须修够规定的学分。完成要求学期周，周完成实习要求，计学分。周，计8学分。 课程类型 学时 学分 学时 比例 学分 比例 理论 课程 公共基础课 477 76% 32 74.4% 学科基础课 522 28 专业基础课 648 35 专业限选课 288 13 专业任选课 102 5 公共选修课 108 6 实践 教学 公共基础课实践教学 365 24% 10 25.6% 专业实验实训课 170 7 军事理论与训练 √ 2 课程论文（设计） √ 2 专业见习 √ 4 专业实习 √ 8 毕业论文（设计） √ 8 合计 2680 100% 160 100% 八、教学计划表 广告学专业指导性教学计划 课程类型 课程 代码 课程名称 学分 学时 开课学期和周学时 考核 教学单位 （甲/乙） 理论 实践 1 2 3 4 5 6 7 8 公共基础课（42学分） 510001 思想道德修养与法律基础 3 36 18 2\1 　 　 　 　 　 　 　 考试 甲 510002 中国近现代史纲要 2 36 　 2 　 　 　 　 　 　 考试 甲 510003 马克思主义基本原理 3 36 18 　 　 2\1 　 　 　 　 　 考试 甲 510004 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 6 54 54 　 　 　 3\3 　 　 　 　 考试 甲 520001 大学英语1 3 36 18 2\1 　 　 　 　 　 　 　 考试 甲 520002 大学英语2 3 36 18 　 2\1 　 　 　 　 　 　 考试 甲 520003 大学英语3 3 36 18 　 　 2\1 　 　 　 　 　 考试 甲 520004 大学英语4 3 36 18 　 　 　 2\1 　 　 　 　 考试 甲 530001 体育1 1 2 34 2 　 　 　 　 　 　 　 考试 甲 530002 体育2 1 2 34 　 2 　 　 　 　 　 　 考试 甲 530003 体育3 1 2 34 　 　 2 　 　 　 　 　 考试 甲 530004 体育4 1 2 34 　 　 　 2 　 　 　 　 考试 甲 170001 计算机文化基础 3 45 15 3\1 　 　 　 　 　 　 　 考试 甲 050001 大学生心理健康教育 1 18 　 2/9 　 　 　 　 　 　 　 考试 甲 170002 Visual Foxpro程序设计 3 36 36 　 2\2 　 　 　 　 　 　 考试 甲 030001 孔子与儒家文化 1 16 　 　 2/8 　 　 　 　 　 　 考试 甲 540001 大学生职业规划 1 16 　 　 2/8 　 　 　 　 　 　 考查 甲 540002 大学生就业指导 1 16 　 　 　 　 　 　 2/8 　 　 考查 甲 550001 形势与政策 2 16 16 √ √ √ √ √ √ √ √ 考查 甲 学科基础课（29学分） 111901 现代汉语 2 36 　 2 　 　 　 　 　 　 　 考试 甲 111902 新闻学概论 3 54 　 3 　 　 　 　 　 　 　 考试 甲 111903 写作基础 3 54 　 3 　 　 　 　 　 　 　 考试 甲 111904 古代文学 3 54 　 4 　 　 　 　 　 　 　 考试 甲 111905 外国文学 2 36 　 2 　 　 　 　 　 　 　 考试 甲 111906