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可口可乐广告创意与策划分析 Coca-ColaCompany Coca-ColaCompany 可口可乐公司简介（CCooccaa--CCoollaaCCoommppaannyy ） 世界最大的软饮料公司。公司总部设在美国 亚特兰大。1989 年资产额82.825 亿美元，雇佣职 工2 万多人。可口可乐公司1919 年9 月5日在美 国特拉华州成立。1960 年进入美国最大的100家 1983 48 1960 1983 工业公司的行列； 年居第 位。 ～ 年，该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长 率分别为12.2％、11.5％和12.3％。 可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果 汁，它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的 叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。可口可乐 公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有500 余种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌 在全球最 畅销汽水前5 位中独占4 位。 Coca-Cola 广告遍天下。公司重视国际市场， 1981 年，该公司在国外的 62 145 销售额占公司总销售额的 ％，销售活动分布在 个国家和地区。 _____________________________________________________________________ 2006年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐高 居榜首。可口可乐的前任老板伍德拉夫有一句名言：可口可乐99.61%是碳酸、 糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢﹖1886年可口可乐营业额 仅为50美元，广告费却为46美元；1901年营业额12万美元，广告费为10万 美元，如今可口可乐每年的广告费竟超过6亿美元。 如果算一笔帐，1886年可口可乐投入的广告费为92%，1901年为83.3%，可 正是这个92%和83.3%的惊人之举使可口可乐这样一种99.61%都是碳酸、糖浆和 水的饮料，卖了个世界第一。广告，无疑是使一个产品成功并扩大市场占有率的 法宝，一个99.61%都是碳酸、糖浆和水的产品，居然能远销全世界，靠的就是 大规模广告宣传。 一、可口可乐通过视觉统一企业形象，进行品牌推广的策略 作为饮料行业最有价值的品牌——可口可乐，长期以来通过运用广告的视 觉定位建立起了系统、一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻势。 经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行了有机的 结合，使得可口可乐保有持久的朝气经典。 在可口可乐公司的诸多品牌之中，经典可口可乐是公司的最早产品，其包 装的视觉要素主要包括斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组 合等几个方面。它保持着可口可乐的最初口味，是可口可乐的支柱品牌。 可口可乐广告视觉定位对于整合品牌资源的作用主要体现在以下几方面: 1、经典的瓶形设计 1886年可口可乐诞生的时候，其瓶子的 形状采用了通用于药剂包装的直桶形瓶子，这 对可口可乐的销售造成很大的不便。因为，当 时多数零售商家都是将瓶装的饮料放入装有 冰水的大桶里进行销售。口干舌燥的顾客在购 买时得撩起袖子，在深暗的冰水中摸索，而且 往往不知道抓住的是不是自己需要的品牌。即 使把瓶子拿出来，也依然麻烦不断，因为瓶子 上的标签已经脱落，沉入桶底