一个快递文件包裹袋引发的几大猜测.docVIP

一个快递文件包裹袋引发的几大猜测 快递包裹外包平面广告的劣势在于： 1、 寿命短； 到达收件方手中被撕开后不久即宣告over；当然，如果你能创新，让收件人喜欢上这个文件袋就可以让它长寿； 2、传阅率低； 中途除了快递员和物管，几乎只有收件方1人阅读而不会传阅；同样，如能创新也可以解决传阅率低的问题； 3、千人到达成本高； 物以稀为贵嘛，广告也一样。 4、形式单一； 只能是平面印刷广告，而且只能刊印在标准性的物件上面，比如文件袋，试想一下，你还能想到什么其他形式吗？欢迎回复交流。 5、依赖性强，不稳定； 简言之，快递包裹外包平面广告只是依靠在快递公司这颗大树下的一颗小草，不受重视，如果稍微影响到主营业务就会面临取缔风险。 劣势之外，必有优势： 1、100%到达； 这个东东总归是要被拿来用的； 2、（可以很）精准； 比如根据收件人的家庭或工作单位地址等相关信息来判断从而匹配相应的广告，尤其是针对一些需要到线下去体验的产品或服务，也许有一天，住在一家高级西餐厅周边的人在收到快递的时候，文件袋上会有这家西餐厅的广告活动信息。 它会遇到什么挑战呢？ 1、对IT系统要求很高： 如何匹配广告？假如有10个不同的广告主信息需要展示在1个月内的100万个文件袋上，如何匹配？ 2、 时效性要强； 要能在特定的时间段内到达。 3、要求建立强大的数据库； 这跟IT系统的要求其实比较接近。 还有什么可创新之处？ 1、结合移动互联网；比如获取微信订阅用户或APP应用下载； 2、 O2O；将广告信息同线上活动结合起来；将用户再吸引到线上。 什么样的广告主适合投放这类媒介？ 1、单品价值高； 2、线下门店多； 3、客户体验强； 比如汽车、珠宝、金融产品类就比较适合。 末了，快递包裹外包平面广告只能是一种补充性媒介，需要同其他各类媒介联动才能发挥优势，切不可“单独行动”或过分倚重它。