企业APP移动营销策略研究分析-移商中企信息技术研究院.PDF

企业APP 移动营销策略研究分析 摘要：随着信息技术的发展,人们不仅可以通过手机实现沟通交流,而且可以工作、娱乐,可以 通过手机的方寸屏幕了解天下大事。人们的工作和生活越来越离不开手机,手机成为人类感官 的延伸。 随着手机功能的日新月异,原本作为通讯工具的手机,其未来发展趋势也越来越成为 人们关注的对象。利用手机媒体进行营销是未来新媒体营销的一种发展趋势，而作为手机媒 体中更为高级的信息载体——APP ，已经进入我们是视野，如何利用者这一载体进行产品和 品牌营销是一个值得探析的问题，本文通过对消费者特征分析、市场预测、APP 营销特点分 析以及 APP 营销案例研究，提出了一些可行的营销策略，通过这些营销策略，相信企业能够 很好的进去 APP 营销。 关键词： APP 营销 新媒体 手机媒体 营销策略 ZesM 目 录 一、引言 3 二、基本定义 3 1、APP 3 2、营销媒介 4 3、新媒体 4 三、与传统手机媒体营销以及移动网站的区别 4 1、新媒体形式 4 2、APP 营销区别于传统手机媒体营销 5 3、移动APP 和 移动网站两者运营层面的区别 5 四、APP 营销的特点 6 五、消费者特征分析 7 六、现状及市场预测 8 1、现状 8 2、市场预测 8 七、APP 分类、营销模式及案例 9 1、APP 分类 9 2、APP 营销模式及案例分析 10 八、企业利用 APP 进行营销策略 13 1、APP 软件营销 13 2、企业如何利用APP 进行营销 14 ZesM 企业移动 APP 营销策略研究分析 一、引言 2010 年 11 月 8 日晚，经过12 个小时的激烈竞标，中央电视台 2011 年黄金资源广告 招标的现场竞购在北京梅地亚中心圆满结束。中央电视台广告经营管理中心副主任何海明宣 布了本届招标结果：2011 年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是 126.687 亿元，比去 年 109.6645 亿增长了 17.0225 亿元，增长率为 15.52%。这个数字创造了中央电视台十七 年招标预售总额的又一个新高度。电视、报纸以及互联网广告费用的飞涨，已经让广告费用 成为企业成本中的一项重要的支出，这是企业品牌传播的需要，但是不是所有的企业都具有 这个实力来进行广告投标。我们需要寻找新的出路，利用较少的成本来达到较大的传播效果。 随着科学技术和经济的飞速发展，手机已经不仅仅是一个打电话发短信的工具了，智能手机 以及一些应用平台的出现，使手机成为一个很好的广告载体，而 APP 这种应用程序的出现， 是企业信息产品信息能够很好的植于手机媒体内，企业如果能够利用好这个媒体将会达到意 想不到的传播效果。 二、基本定义 1、APP APP 是应用程序 application program 的简称，由于 iPhone 智能手机的流行，现在的 APP 多指第三方智能手机的应用程序。目前比较著名的移动应用平台有苹果公司的 ios 系统， Google 公司的 Andriod 系统，以诺基亚为主的 Symbian 系统，微软公司的 Windows mobile 和 WP7 系统，以及老牌只能手机品牌黑莓和 palm 的黑莓 os 和 webos 系统。而今 比较著名的App 商店有Apple 的iTunes商店里面的App Store ，Android 的Google Market ， 诺基亚的 Ovi store。