B百货行业促销初案.docxVIP

百货行业促销初案一、推广目的1、栏目上线及平台基础信息推广，扩大大众对于电子商务平台以及“天府购物”栏目“数字春熙”频道的认知，提升平台的点击及销售。2、发展后向商户，提高平台的商户及产品入驻率。3、为下阶段推广打好基础。二、活动时间2010年8月—2010年10月三、活动主题——打造“数字春熙”频道围绕“打造四川人自己的网络购物街”，在2个月的推广期内，每周均有活动推出。活动推广的主题有：1、永不歇业购物街，疯狂购物每一天。2、足不出户逛遍春熙，手到擒来买遍全场。四、活动形式1、节日及时令产品诉求特卖2、与商户强势联合，推出各类线上商户特色产品促销活动闭店销售、进场拿网上购物券、消费小票网上注册积分换礼 …3、商家独立积分+栏目积分；双重积分，双重好礼回馈4、精准有效媒体组合宣传五、节奏及策略1、第一阶段（预热期）时间：7月25日-8月4日策略：以报纸等大众媒体采访或者软文的形式介绍 “数字春熙”频道，为频道上线做好前期预热。2、第二阶段（频道上线期）时间：8月5日-8月8日策略：召开新闻发布会，高调宣布数字春熙频道上线（联合省商务厅、省电子商务协会、阿里巴巴，计划邀请黄小祥副省长揭幕）；结合“成都购物节”网上购物站点入驻网站启动的宣传活动，加强宣传效果；各大媒体组合以新闻、硬广等多种形式宣传平台上线及功能介绍。扩大前向消费者对于平台的认知；同时增强后向商家对于平台的发展的信心，为后向商户拓展助力。3、第三阶段（持续推广期）时间：8月9日-10月31日策略：以平台形象以及相关活动信息为主，持续媒体宣传。进一步扩大大众对于平台的认知，拉动平台流量以及使用消费量提升。六、推广计划线下活动计划频道上线新闻发布会“成都购物节”网上购物站点入驻平台网站启动的宣传活动（线下活动待定）2、线上活动计划夏季大型特价商品网上展销会活动时间：8月8日—9月30日活动内容：集合平台现有的所有商户，召开以夏季出行、各类生活家居时令商品特价以及各类促销活动为主的大型的网上特卖会。迎国庆，玩转七天长假装备特卖会活动时间：9月15日—10月15日活动内容：以百货家电、野营装备、数码产品以及各类出行商品为主，召开特卖会。拉动平台流量。中秋节时令商品特卖会各类商户特色商品促销等特卖活动例：国美小家电特卖活动、太平洋女装特价活动……3、搭借购物节，进行事件营销活动形式：搭借成都购物节，以将购物节延续到“数字春熙”，形成一届永不落幕的购物节为噱头，制造热点事件，进行事件营销，推广“品牌网店放心网购”，宣传“数字春熙”，扩大平台影响力。七、媒介推广策略及计划大众媒体宣传公交站牌、电梯看板、影院贴片等大众媒体强势出击网络媒体宣传大成网等区域影响力媒体软文报道自有媒体宣传电信自有网站、营业厅、杂志配合宣传精准媒体宣传配送渠道搭载宣传（宣传册、DM单等）