走近白金汉宫.doc

白金汉宫发展建议策划书 ------走近白金汉宫 走进全新生活 不知道何时“白金汉宫”这四个字成为一种标志，镌刻在每个人的眼神中，因为它300多年尊贵的英国王宫的殊荣，因为它显赫一时的欧式皇族身份，因为它广为流传的的王室故事，虽然很多人可能并不能真正地了解白金汉宫，但它却成为经典尊贵的代名词，这应该就是白金汉宫在未来行业中所奠定的一种品质！ 了解白金汉宫—-市场新定位 山西白金汉宫整体家居装饰设计有限公司，成立于1995年在山西省太原市，前身是太原瑞丽世家家居有限公司。公司本着“客户满意度是检验工作的唯一标准”的经营宗旨，建立了高素质的设计和营销团队，汇集了庞大的设计精英团队。为了适应高端市场需求，公司推出了整体装修，量身定制，专门针对豪宅、别墅、高级会所、酒店及总裁办公室等重要工程。充分满足现代消费者的个性化需求，弥漫着高贵、精致与时尚的气息，更加彰显出主人高雅的贵族气质。白金汉宫定位为整体解决方案先行者，致力于向消费者提供世界级、多元化生活方式。在白金汉宫近3000平米体验馆中，荟萃了欧式300年家具艺术风格，整合欧式家居专业设计，消费信贷，配送及售后等完备的优质服务，努力实现欧洲奢适的一站式置家理念。 市场定位延展—-新一阶段广告推广词 今年的社会风气和政治风气使奢侈已经演变成了浮华炫富的代名词，注重回归生活本身的奢适主义成为了当代社会的主流观念。5大奢适法则，专为定制一个阶层的生活格调，给奢适生活赋予新的时代内涵。 奢华之后是奢适奢适，除了强化物质产品的享受外，更多地添加了智慧与文化的含量。奢于外，适于内奢适主义也可以平民化.关爱自己让奢侈、奢华最终为使用者的舒适提供服务。回归本真铅华洗尽的奢适主义所倡导的是回归生活本身回归人类心灵的更深层满足。奢适是一种生活态度学会“奢适”的生活，一种尊重自己、恢复原味的生活态度，这金钱无关，惟有态度。奢适不为凸显身份,不为贵族感适合自己消费能力的奢适才真正贴心又有品位高境界的幸福密码奢适而不奢侈,这是现代人定义的新生活幸福密码，它代表的是更加简单的、与自然相互契合更加密切的生活理念。—-市场优势 业内人士都知道室内设计，就是纵向设计；而横向设计就是室内陈列，其中70％都是与家具和饰品有关。欧式的生活趣味，风靡全球长盛不衰。伴随时代的变迁，美轮美奂的木质手工雕刻装饰墙板、壁炉、门柱甚至天花板逐渐融为风格一致的整体，成为了一种完整的装饰风格或流派。历经数百年后成为弥足珍贵的艺术藏品，至今仍然受到人们的喜爱。“昔日王谢堂前燕、飞入寻常百姓家”，这正是白金汉宫传递古典时尚，缔造欧陆生活的真实写照。白金汉宫欧式全木制整体固装家居，以其多样、简易、积木式的现场组装方式，突破传统木工、油工装饰模式，高品质度身定制，绿色环保，省去了消费者高投入低品质的顾虑，而白金汉宫必将传承浪漫艺术、生活品味与高贵格调，给每位前来消费的客户尊享一份欧洲皇室高品质的奢适体验。高度决定视野，方向决定命运，在经济风云波动的今天，在政策对决的当下，如何寻求生存，如何谋求发展，而如何引领一个行业立于不败之地，考验着每一个行业，也考验着每一个生存在行业当中的人。发家于新晋商的白金汉宫，天性中裹染着传统晋商的本分感，义利相生让它得以在每一次产业环境变动之前，先行半步。 选择一个合理的、标准的游戏规则，退出不规范的家居行业，1995年白金汉宫正式考虑进军欧式家居领域，填补了山西高端家居装饰市场的空白，终将进一步带动山西高端家居装饰行业的发展。 SWOT市场分析 Strengths：优势 市场竞争力强大。 地理位置优越、交通发达、展示性好。 本项目物业条件优越。 拥有世界级品质的家具产品。 Weaknesses：劣势 物业内部规划设计不合理。 经营业态比较单一。 品牌为新品牌，缺乏知名度缺乏国内家具市场的零售经验和对国内消费者的深入了解。 商圈位置较差，缺乏高档场所的联想 Opportunities：机会 太原高档住宅市场销售体量可观,为本项目带来无限商机。 东南、西南板块步入升值阶段。 居民自购住房比例和居住面积的提高给家具市场提供广阔的市场空间。 消费者对于居家条件的要求提高，花费相对增加，但对装修方面却日趋简化，而家具和家饰用品的需要则相对提高。 居民消费水平的提升，个性消费日益明显，消费者的需求呈现多元化和多层次。传统家具卖场的营销模式、产品品质及提供的服务已经不能满足消费者的需求，消费者需要更多样化，深入的服务和更高品质的产品。 家居消费开始进入品牌阶段。消费者对家具的需求从传统的使用功能的需求转变为追求视觉与心灵的双重感受，进而成为身份、个性、涵养、审美、品位的家饰，体现个人独特品位和生活态度的寄托。客观上有利于具有清淅文化和艺术特征的