生鲜电商市场大局已定，线下市场成“兵家必争之地”.pdfVIP

引言： 自2016 年诞生，盒马鲜生就成为探讨新零售绕不开的话题。如今，带着 “新零售”、“阿里系”、“生鲜超市”等标签的盒马鲜生，正继续加速全国 haowen@ 扩张步伐。 2018 年，盒马鲜生计划在全国开出100 多家，并希望未来几年在全国实现 021 2000 家门店的布局。 ruoxu@ 值得关注的是，盒马鲜生之后，各大零售巨头纷纷推出了新零售品牌，“零 售+餐饮+生鲜”的复合业态品牌几乎风靡了全国零售市场。据统计，盒马 鲜生、超级物种、京东7Fresh、掌鱼生鲜、百联RISO、新华都海物会、天 虹sp@ce、大润发优鲜、食得鲜、步步高鲜食演义、世纪联华鲸选等12 个 以“零售+餐饮”的新零售品牌，2017 年内开店数量超过80 家，并将在今 年快速扩张。在此背景下，仍有众多商业地产拥抱盒马鲜生，与其解决商 业地产经营痛点、及清晰的拓展规划密不可分。 今年3 月1 日，盒马鲜生与新城商业达成战略合作，新城商业将为盒马提 供旗下优质的门店资源及个性化服务，助力盒马提供旗下优质的门店资源 及个性化服务。 新三板在线研究院研究观点： 1.在解决了运输保存的问题之后，生鲜行业也在互联网巨头带领下逐渐向 多元化、规模化发展； 2.生鲜行业在线上市场增长迅速，但线下市场仍然会是各大品牌的主要阵 地； 3.新三板各细分行业都有不同的优势，同时新三板比A 股拥有更加细致的 行业布局，渗透范围更为广泛。 1.国内生鲜行业发展的政策环境 生鲜行业与农产品有着紧密联系，所有的生鲜食品都可以算作是农产品的 敬请参阅最后一页特别声明 -2- 衍生产品，也正因如此，每年的中央一号文件对生鲜行业也有着不小的影响。 除此之外，作为生鲜产业链中的重要一环，冷链物流行业也在国家政策的扶 持之下取得了快速成长。 2013 年国务院出台《关于2013 年深化经济体制改革重点工作意见》，将冷 库用电价格由商业电价调整为工业电价，进一步降低农产品冷链物流成本。 同年出台的《关于加快发展现代农业进一步增强农村发展活力的若干意见》， 对示范社区建设鲜活农产品仓储物流设施、兴办农产品加工业给予补贴。 2014 年6 月国务院常务会议通过的《物流业发展中长期规划》提出了到2020 年物流发展的目标和任务，在部署的12 大工程中，第一大工程就是冷链物 流;2014年底，国家发改委联合商务部、交通运输部等十大部委及中物联冷