康师傅饮品品牌场调查报告.docVIP

辽宁省大学生市场调查与分析大赛 “康师傅饮品”品牌市场调研 ——基于锦州地区 调 研 报 告 SUN团队 目 录 1.调研背景 2 2.调研组织设计与实施 3 2.1、调研样本情况 3 2.2、调研组织实施 4 3．数据整理 5 4．调查结果分析 7 4.1、市场前景 7 4.2、行业现状 8 4.3、竞争者分析 9 4.4、康师傅饮品品牌营销状况 10 4.5、.康师傅产品种类及其受欢迎情况 11 4.6、康师傅饮品成功状况 13 5．关于康师傅饮品的几点建议 14 5.1、康师傅饮品的包装及销售 14 5.2、康师傅饮品口味 15 5.3、提高新产品的开发速度 16 文献 17 附录1 调研问卷 18 经济的迅猛发展，带动着各个行业进入各自体系的生产量和消费量的不断上升，其中发展最为迅速的就是饮料行业。因此，饮料行业中的各个品牌的发展状况受到了多个方面的关注，而饮料行业要想快速的发展就必须想办法开发新市场，大学生市场就是这样一个极具发展前景的市场。为了帮助康师傅饮品提高市场占有率，找出康师傅饮品的不足，探索解决方案，我们在锦州地区的渤海大学，辽宁工业大学，辽宁医学院，辽宁农业经济学校，辽宁铁道学院，辽宁石化学院等多个高校开展了此次抽样调查。在调查过程中，我们首先对饮料行业的市场前景﹑行业现状﹑竞争者进行分析后；其次整理调查得到的数据；然后根据数据分析康师傅饮品品牌营销状况﹑康师傅产品种类及其受欢迎状况﹑康师傅饮品成功状况；最后对康师傅饮品的口味﹑包装﹑营销方式进行分析； 1.调研背景 近几年，由于人们生活水平的不断提高，各种也在消费不断地提高，其中消费升高最为显著的当属食品类，而饮品更是消费人群最多的一类，因此各种不同类别的饮品的消费习惯和消费行为受到极大的关注。刘凌林（2011-11-11）在中国企业报中发表了“康师傅“联姻”百事可乐 饮品市场格局变化加剧”的文章；沈冬楠（2011-11-25）对康师傅饮品竞争优势进行了分析；张凰（2012-10-11）发表了“康师傅控股公司饮料业务的政治，经济，社会，技术，行业竞争状况进行了分析。”王永强（2013-05-20）在中国经营报中对康师傅遇瓶颈一事进行了分析；2013-06-17，在滨海时报发表的“康师傅去年实现销售总额155亿元”中通过天津饮料工厂日产量分析康师傅饮品未来发展。以上从侧面调查康师傅饮品且调查对象都是一般消费者，因此结论不够具体，细致。而本文旨在通过了解锦州地区的渤海大学，辽宁工业大学，辽宁医学院，辽宁农业经济学校，辽宁铁道学院，辽宁石化学院等各高校的大学生对康师傅饮品的消费情况，口感，价位色泽，包装，促销方式等方面，进而为做出有效的市场分析和营销决策提供依据，能够更好的抓住大学生这一目标市场。调本次调查对象为在校大学生。在受调查学生中进行随机抽样调查，以不记名的方式进行，对不同学生对康师傅饮品的感受及喜爱程度进行调查，在问卷中有针对性地设置了17个问题。共发放问卷邀请300份，回复问卷287份，回收率为95.7%在这个激烈的市场竞争的情况下，康师傅饮品要在饮料的市场要占据一定的地位，就需要符合顾客的需求，了解他们的喜好，扬长避短，因此我们进行了此次调查问卷，通过顾客对康师傅饮品的调查问卷答案进行分析，发现的不足，继承的长处，让更多新的顾客接受，同时也保持更多的老顾客。以此作为企业成长的阶梯，让企业在饮品界占据较高的地位，不仅在国内闻名，更要在世界的舞台上大放光彩，为发展提供更好的完善的客观依据。 此次调查中 ，我们采用的是发放问卷的调查方法。这种方法具有较强的可送达性和可接近性，在调查那些不愿接受访问或对访问人员抱有偏见的对象时，发放问卷是最有效的发方法并且最经济、实用并且网络调查进行答卷不仅对受访人员答题是一个捷径，而且对统计人员来说也很方便，省去了很多不必要浪费的时间。此外，我们在网络或图书馆查找康师傅音频相关资料及销售情况，通过网络调查应用网络中的问卷星派送的调查问卷进行调查并将打印调查问卷直接发送到辽宁工业大学的同学手中。最后整合所有问卷进行统计，根据统计结果得出结论调研方法?（1）二手资料法：对各种媒体发表的文章或文献上相关资料的收集与分析；?（2）文献法：通过找文献搜集有关市场调查资料；?（3）：将问卷交给被访者，说明填写要求，等待对方填写完毕再收取问卷。 图2-1：调研方法 ◆调研组织实施 本调研的调研组织实施步骤如图2-2所示。具体的实施方案如图2-2。 图2-2 大学生选择电视节目的心理与行为调研组织实施步骤 3．数据整理 3.1、数据审核 由于我们的数据来自多各方面，有调查取得、文献获得、资料查询等。在分析调查数据前