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R56广告专业学习需要要掌握的术语 同学们在课余利用网络搜索（如百度、谷歌）和图书馆查找以下关键词的含义，并整理（抄写）在笔记本上，期末作为平时成绩成绩内容之一要进行检查。 B2B : B2B（Business To Business），是指一个市场的领域的一种，是企业对企业之间的营销关系。 B2C: 　B2C即企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境——网上商店，消费者通过网络在网上购物、在网上支付。 广告（advertising）: 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 公共宣传( publicity): 　公共宣传（Publicity Propaganda）是指利用第三方多为新闻媒体将与企业有关的积极信息传递给受众，以达到塑造、 提升企业正面形象的目的。 营销传播( marketing communication): 营销传播是指利用公共关系的手段和技巧为一个组织的市场营销提供支持。它针对客户的产品或服务，利用调研、策划、传播等公共关系手段，为客户的营销目标实现提供咨询意见和执行服务，帮助组织保持或提升市场的竞争优势，取得更高的销售利润。它参与客户的营销战略，包括市场定位、研发、生产、上市、销售、管道、售后等各个营销环节。 品牌资产( brand equity): 品牌资产（Brand Equity）也称品牌权益，是指只有