§1.1市场调查认知(956KB).pptVIP

市场调查与分析 职业教育市场营销专业教学资源库建设项目 教 学 内 容 单元五 市场调查资料整理 单元四 会市场调查方法 单元三 市场调查方式 单元二 市场调查方案设计 单元一　市场调查认知 单元七 市场调查预测 单元六 市场调查资料分析 单元八 市场调查报告的撰写与评估 模块一　市场调查认知 单元一　市场调查认知 　单元一 市场调查认知的内容 1.1 认识市场调查 1.2 熟习市场调查的内容 1.3 掌握市场调查的程序 1.4 提升市场调查人员的素质 1.1 认识市场调查 1.1.1 市场调查的概念 1.1.2 市场调查的特点 1.1.3 市场调查的作用 学习目标： 掌握市场调查的概念 熟习市场调查的特点 掌握市场调查的作用 引导案例： 案例： 1987年初，杭州市上城区教育局任命宗庆后为校办企业经销部经理，进行重整因亏损而停办的经销部，并要求到年底创利4万元。结果到年底，经创利30万元。第二年教育局要求与他签定上缴利润合同，宗庆后欣然同意将30万元作为基数，在3年内每年递增15%。是什么使他获得如此巨大的成功呢？是新产品娃哈哈儿童营养液。 宗庆后上任伊始，就对市场作了调查，在调查的3006名小学生中，竞有1336位患有不同程度的营养不良症。而市场上虽然营养液名目繁多，却恰恰缺乏专为儿童设计生产的品种，于是他决定开发儿童营养液。有人提