凯迪拉克——“Vday赛道征服日” 案例分享.ppt

* 凯迪拉克“Vday赛道征服日” 案例分享 Tencent腾讯 2009 08月 合作背景： 凯迪拉克在北京、上海、珠海三个城市举办年度顶级线下活动， 在三地选择赛道，邀请好莱坞特技演员上演 “ Vday赛道征服日”， 进行赛道极限速度挑战和精彩的特技表演。 希望通过网络吸引最大限度的关注，传播凯迪拉克CTS“速度、 胜利、征服”的精神，突显精湛工艺和领先技术，颠覆传统美国车给 人的粗糙笨重的印象。 目标受众：包含凯迪拉克潜在消费者在内的所有网民 活动时间： 第一阶段：My V （2009.04.07-2009.06.05） 第二阶段：凯迪拉克 V （2009.05.09-2009.07.31） ? ? ? 腾讯推广策略 以汽车频道为承载平台 多元化沟通手段（视频、图片、专题内容） 利用实物礼品的刺激，用互动活动扩大影响力 合作亮点 – 腾讯与高端汽车品牌深度合作 ? 通过丰富的互动主题，突出凯迪拉克的动感、科技新形象 ? 以腾讯汽车为载体，多产品组合出击，扩大线下活动影响力 – 优质资源互换，双赢举措 ? 腾讯是此次活动唯一网络媒体合作伙伴 ? 在凯迪拉克近100家线下宣传媒体上，体现腾讯logo，包括门票、海报 ? 北京现场搭建腾讯汽车场馆 Vday信息 活动概述 凯迪拉克品牌携全系巨星，联手好莱坞传奇特技团队，呈现极致动力空前巨献，超越极限体 验,“凯迪拉克V day赛道征服日”，5月 9日上海F1赛道、5月23日珠海赛道、6月6日北京赛道。 腾讯根据各时间节点推出报道、活动，联手凯迪拉克震撼巨献！ 内 容 报 道 ? 汽车频道征服日报道 ? Vday征服日特技团队介绍 ? 含Vday元素精彩下载 ? 凯迪拉克极致动力影院 ? 凯迪拉克车型介绍 激发网友兴趣 传递Vday信息 人 气 互 动 ? V拍客 - My V ? V拍客 - 凯迪拉克 V ? V评客 ? 极速V客 赛车游戏 ? 上海赛道Vday纪录竞猜 粘性互动机制 娱乐营销方式 线 下 推 动 ? Vday在线索取门票 ? 凯迪拉克试乘试驾申请 ? QQ播客-Vday精彩重现 线上线下联动 促成试乘试驾 用户参与流程 征服日报道、 特技团队介绍 玩 用户参与流程 全方位互动，有玩有拍，无论深 度潜度参与都能乐在其中。 极速V客 赛车游戏 V拍客 My V / 凯迪拉克 V 网友发现身边的V，现场拍摄 凯迪拉克V，上传 分享V的极速体验。 拍 评 V评客 网友参与评选 V拍客们的精彩作品。 Vday在线索取门票 试乘试驾申请 凯迪拉克 Vday M效果衡量-高关注度、参与度 M效果衡量-品牌的延续传播力强 *